第一章　保健酒的相關(guān)概述
1.1　保健品的介紹
1.1.1　保健品的定義
1.1.2　保健品的分類
1.1.3　保健品的特點
1.1.4　保健品產(chǎn)生的原因
1.2　保健酒的概述
1.2.1　保健酒含義及特點
1.2.2　保健酒的主要分類
1.2.3　保健酒的基本功效
1.2.4　保健酒的生產(chǎn)工藝
1.2.5　保健酒和藥酒的異同點
第二章　2022-2024年保健品行業(yè)分析
2.1　2022-2024年中國保健品行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.1　保健品行業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2　保健品行業(yè)發(fā)展動因
2.1.3　保健品市場現(xiàn)狀總析
2.1.4　保健品發(fā)展勢頭迅猛
2.1.5　保健品備受投資者青睞
2.1.6　保健品行業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃
2.2　2022-2024年中國保健品行業(yè)注冊情況
2.2.1　保健品批件發(fā)布總體情況
2.2.2　保健品注冊分布情況（按時間）
2.2.3　保健品注冊分布情況（按區(qū)域）
2.2.4　保健品注冊分布情況（按企業(yè)）
2.2.5　保健品注冊分布情況（按劑型）
2.2.6　保健品注冊分布（按保健功能）
2.3　中國保健品行業(yè)貿(mào)易情況
2.3.1　總體貿(mào)易情況
2.3.2　出口情況概述
2.3.3　進口情況概述
2.3.4　區(qū)域出口狀況
2.3.5　出口品類情況
2.4　中國保健品行業(yè)發(fā)展問題分析
2.4.1　存在問題的原因
2.4.2　保健品發(fā)展瓶頸
2.4.3　保健品營銷問題
2.4.4　行業(yè)不規(guī)范現(xiàn)象
2.4.5　與國外行業(yè)差距
2.5　中國保健品行業(yè)的發(fā)展對策
2.5.1　法律制度視角
2.5.2　政府監(jiān)管視角
2.5.3　政策扶持視角
2.5.4　社會共治視角
第三章　2022-2024年保健酒行業(yè)的發(fā)展
3.1　保健酒行業(yè)的發(fā)展概況
3.1.1　我國保健酒市場迅猛發(fā)展
3.1.2　保健酒與中醫(yī)藥的深厚聯(lián)系
3.1.3　中醫(yī)藥資源的開發(fā)和利用
3.1.4　保健酒業(yè)標準化發(fā)展態(tài)勢
3.2　2022-2024年中國保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.2.1　保健酒行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模
3.2.2　保健酒市場發(fā)展規(guī)模
3.2.3　保健酒業(yè)進出口情況
3.2.4　保健酒行業(yè)注冊情況
3.3　先進技術(shù)在保健酒行業(yè)中的應(yīng)用分析
3.3.1　提取分離中藥成分的應(yīng)用
3.3.2　新型包裝生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用
3.3.3　自動控制技術(shù)的應(yīng)用
3.3.4　先進檢驗檢測技術(shù)的應(yīng)用
3.4　保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問題
3.4.1　保健酒行業(yè)發(fā)展問題
3.4.2　保健酒市場亂象頻發(fā)
3.4.3　保健酒產(chǎn)品生產(chǎn)困境
3.4.4　保健酒業(yè)同質(zhì)化問題
3.4.5　保健酒產(chǎn)品質(zhì)量問題
3.4.6　保健酒行業(yè)認知問題
3.4.7　疫情影響保健酒業(yè)發(fā)展
3.5　保健酒行業(yè)發(fā)展對策分析
3.5.1　保健酒行業(yè)發(fā)展建議
3.5.2　保健酒技術(shù)創(chuàng)新路徑
3.5.3　保健酒品牌經(jīng)營創(chuàng)新
3.5.4　保健酒親民營銷服務(wù)
3.5.5　保健酒質(zhì)量控制措施
第四章　中國保健酒消費市場發(fā)展分析
4.1　2022-2024年保健酒市場新品種的開發(fā)狀況
4.1.1　膳食纖維保健酒
4.1.2　蔬菜類保健酒
4.1.3　蟲草靈芝保健酒
4.1.4　綠蛛保健酒
4.1.5　雄蠶蛾保健酒
4.2　2022-2024年保健酒市場消費狀況
4.2.1　保健酒市場消費特征
4.2.2　保健酒年輕人消費誤區(qū)
4.2.3　保健酒消費逐漸年輕化
4.2.4　保健酒養(yǎng)生消費發(fā)展機會
4.3　中國保健酒直播電商銷售發(fā)展分析
4.3.1　保健酒企直播布局動態(tài)
4.3.2　保健酒+直播發(fā)展策略
4.3.3　保健酒+直播發(fā)展前景
4.4　保健酒市場消費者行為探討
4.4.1　樣本數(shù)據(jù)說明
4.4.2　樣本基本特征
4.4.3　保健酒認知分析
4.4.4　保健酒飲用行為
4.4.5　保健酒飲用評價
4.4.6　保健酒購買行為
第五章　2022-2024年部分地區(qū)保健酒市場分析
5.1　廣東
5.1.1　典型產(chǎn)品介紹
5.1.2　市場品牌格局分析
5.1.3　本土品牌發(fā)展挑戰(zhàn)與建議
5.1.4　深圳保健酒市場布局
5.1.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及展望
5.2　山東
5.2.1　市場發(fā)展概況
5.2.2　企業(yè)布局分析
5.2.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題
5.2.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向
5.3　江蘇
5.3.1　發(fā)展市場容量
5.3.2　企業(yè)布局狀況
5.3.3　市場競爭力分析
5.3.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及策略
5.3.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
5.4　浙江
5.4.1　市場發(fā)展特點
5.4.2　企業(yè)競爭格局
5.4.3　產(chǎn)品貿(mào)易分析
5.4.4　發(fā)展困境及舉措
5.4.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
5.5　其他地區(qū)
5.5.1　北京
5.5.2　廣西
5.5.3　四川
5.5.4　云南
5.5.5　湖北
5.5.6　福建
第六章　2022-2024年保健酒市場營銷分析
6.1　中國保健酒市場營銷狀況
6.1.1　數(shù)字化營銷布局
6.1.2　打造現(xiàn)代化營銷體系
6.1.3　因地制宜營銷探索
6.1.4　禮品酒營銷分析
6.1.5　著力消費者體驗的營銷
6.2　保健酒營銷的突破點分析
6.2.1　品牌（名）
6.2.2　賣點
6.2.3　渠道
6.2.4　養(yǎng)生學
6.3　保健酒營銷存在的問題
6.3.1　企業(yè)營銷誤區(qū)
6.3.2　營銷意識缺失
6.3.3　產(chǎn)品命名誤區(qū)
6.3.4　營銷突出問題
6.4　保健酒營銷的對策
6.4.1　產(chǎn)品差異化追求
6.4.2　開拓銷售渠道
6.4.3　打造知名品牌
6.4.4　低端市場深度分銷
6.4.5　強勢品牌營銷攻略
6.4.6　體驗營銷運作思路
6.5　保健酒營銷發(fā)展趨勢
6.5.1　銷售模式變化
6.5.2　消費群圈層突破
第七章　2021-2024年保健酒重點企業(yè)分析
7.1　海南椰島股份有限公司
7.1.1　公司發(fā)展概況
7.1.2　企業(yè)產(chǎn)品矩陣
7.1.3　酒業(yè)發(fā)展成果
7.1.4　經(jīng)營效益分析
7.1.5　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.1.6　財務(wù)狀況分析
7.1.7　核心競爭力分析
7.1.8　企業(yè)發(fā)展困境
7.1.9　公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.1.10　未來前景展望
7.2　山西杏花村汾酒廠股份有限公司
7.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2　企業(yè)主要產(chǎn)品
7.2.3　竹葉青銷售情況
7.2.4　經(jīng)營效益分析
7.2.5　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.2.6　財務(wù)狀況分析
7.2.7　核心競爭力分析
7.2.8　公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.9　未來前景展望
7.3　茅臺保健酒公司
7.3.1　公司發(fā)展概況
7.3.2　企業(yè)變革換新
7.3.3　企業(yè)經(jīng)營狀況
7.3.4　企業(yè)營銷手段
7.3.5　企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
7.4　浙江致中和酒業(yè)有限責任公司
7.4.1　企業(yè)基本信息簡介
7.4.2　企業(yè)產(chǎn)品分析
7.4.3　企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
7.4.4　未來前景展望
7.5　湖北勁牌有限公司
7.5.1　企業(yè)基本信息簡介
7.5.2　企業(yè)發(fā)展歷程回顧
7.5.3　企業(yè)產(chǎn)品分析
7.5.4　企業(yè)營收狀況分析
7.5.5　企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
7.5.6　保健酒出口機遇
7.5.7　未來前景展望
7.6　寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團公司
7.6.1　企業(yè)基本信息簡介
7.6.2　企業(yè)產(chǎn)品分析
7.6.3　企業(yè)投融資情況
7.6.4　企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
7.6.5　未來前景展望
第八章　2022-2024年保健酒主要替代品分析
8.1　白酒
8.1.1　2022年中國白酒行業(yè)運行概況
8.1.2　2023年中國白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
8.1.3　2024年中國白酒業(yè)運行現(xiàn)狀
8.1.4　白酒行業(yè)的總體發(fā)展趨勢分析
8.2　啤酒
8.2.1　2022年中國啤酒行業(yè)發(fā)展分析
8.2.2　2023年中國啤酒行業(yè)發(fā)展狀況
8.2.3　2024年中國啤酒企業(yè)經(jīng)營狀況
8.2.4　2023年我國啤酒行業(yè)運行現(xiàn)狀
8.3　葡萄酒
8.3.1　2022年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展概述
8.3.2　2023年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展狀況
8.3.3　2024年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
8.3.4　中國葡萄酒行業(yè)政策發(fā)展機遇
8.4　黃酒
8.4.1　2022年黃酒行業(yè)發(fā)展綜述
8.4.2　2023年黃酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
8.4.3　2024年黃酒企業(yè)經(jīng)營狀況
第九章　2022-2024年保健酒競爭格局分析
9.1　保健酒市場競爭環(huán)境分析
9.1.1　現(xiàn)有競爭者
9.1.2　潛在進入者
9.1.3　替代品
9.1.4　供應(yīng)商的議價能力
9.1.5　購買者的議價能力
9.2　2022-2024年新競爭時代下的保健酒行業(yè)發(fā)展
9.2.1　保健酒市場主體
9.2.2　保健酒競爭梯度
9.2.3　保健酒品牌榜單
9.2.4　保健酒競爭激烈
9.2.5　保健酒品牌分布
9.3　保健酒主流品牌的競爭
9.3.1　名牌戰(zhàn)略引導(dǎo)保健酒業(yè)競爭
9.3.2　保健酒頭部品牌的發(fā)展路徑
9.3.3　保健酒業(yè)頭部品牌資本入局
9.3.4　保健酒業(yè)頭部企業(yè)戰(zhàn)略擴充
9.3.5　保健酒業(yè)主流品牌布局動態(tài)
9.4　保健酒競爭四大定位
9.4.1　消費者細分——開拓新品類
9.4.2　產(chǎn)品細分——發(fā)展新市場
9.4.3　價格細分——搶占新熱點
9.4.4　渠道細分——完勝終端
9.5　保健酒的競爭策略探析
9.5.1　定位策略
9.5.2　產(chǎn)品策略
9.5.3　價格策略
9.5.4　分銷策略
9.5.5　廣告、宣傳、促銷策略
第十章　保健酒行業(yè)的發(fā)展前景及趨勢
10.1　保健酒行業(yè)的發(fā)展前景展望
10.1.1　保健酒發(fā)展機遇
10.1.2　保健酒發(fā)展趨勢
10.1.3　保健酒市場前景
10.1.4　保健酒消費需求大
10.2　中國保健酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析
10.2.1　中國保健酒行業(yè)影響因素
10.2.2　中國保健酒市場規(guī)模預(yù)測
附錄
附錄一：《保健食品管理辦法》
附錄二：《保健食品注冊與備案管理辦法（2020年修訂版）》
附錄四：《中華人民共和國食品安全法》

圖表1　保健酒種類及功效
圖表2　保健酒生產(chǎn)工藝
圖表3　國內(nèi)企業(yè)開發(fā)的部分保健酒
圖表4　同仁堂開發(fā)的藥酒（批準文號為“國藥準字”）
圖表5　中國保健品行業(yè)發(fā)展歷程
圖表6　2014-2022年中國保健品行業(yè)融資整體情況
圖表7　2014-2022年中國保健品行業(yè)投融資單筆融資情況
圖表8　2015-2022年中國保健品行業(yè)投融資輪次情況（按事件數(shù)量）
圖表9　2022年中國保健品行業(yè)投融資區(qū)域分布（按事件數(shù)量）
圖表10　2018-2022年中國保健品行業(yè)投資主體分布
圖表11　2018-2022年我國保健品行業(yè)的主要投融資事件（一）
圖表12　2018-2022年我國保健品行業(yè)的主要投融資事件（二）
圖表13　2018-2022年我國保健品行業(yè)的主要投融資事件（三）
圖表14　2018-2022年我國保健品行業(yè)的主要投融資事件（四）
圖表15　2018-2022年我國保健品行業(yè)的主要投融資事件（五）
圖表16　2018-2022年我國保健品行業(yè)的主要投融資事件（六）
圖表17　2011-2022年中國保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃匯總
圖表18　2022年保健食品批件發(fā)布總體情況
圖表19　2022年保健食品獲批數(shù)量（按獲批時間）
圖表20　2022年保健食品不同地區(qū)（省、直轄市、自治區(qū)）注冊數(shù)量
圖表21　2022年獲得保健食品新產(chǎn)品注冊批件前十五的企業(yè)
圖表22　2022年保健食品不同劑型注冊數(shù)量
圖表23　2022年申報的保健功能屬于補充維生素/礦物質(zhì)的產(chǎn)品介紹
圖表24　2022年保健食品不同保健功能注冊數(shù)量
圖表25　2008-2021年中國營養(yǎng)保健食品進出口金額
圖表26　2021年營養(yǎng)保健食品出口市場情況
圖表27　2021年營養(yǎng)保健食品不同月份出口情況
圖表28　2021年營養(yǎng)健康進口市場情況
圖表29　2021年營養(yǎng)保健食品不同月份的進口情況分析
圖表30　2021年不同省市營養(yǎng)保健食品出口情況
圖表31　2015-2021年維生素類產(chǎn)品出口額及出口市場
圖表32　2017-2021年魚油類產(chǎn)品出口額及出口市場
圖表33　2018-2025年中國保健酒產(chǎn)量統(tǒng)計
圖表34　2017-2020年中國保健酒市場規(guī)模及年增長率
圖表35　2015-2020年我國中藥酒進出口數(shù)量變化
圖表36　2020年我國中藥酒主要出口對象
圖表37　目前保健酒行業(yè)普遍面臨的問題
圖表38　購酒時年輕人如何看待健康的因素?
圖表39　基于您過往購買酒或飲料的經(jīng)歷以下哪類對您更具有吸引力?
圖表40　您認為在酒中添加哪些成分是健康的?
圖表41　樣本基本特征
圖表42　保健酒適用對象認知
圖表43　保健酒發(fā)展前景認知
圖表44　保健酒文化認知水平整體評價
圖表45　保健酒飲用習慣匯總
圖表46　保健酒主要飲用場所
圖表47　保健酒飲用原因
圖表48　受訪者滿意度評價
圖表49　受訪者飲用保健酒的產(chǎn)地
圖表50　國產(chǎn)與進口保健酒的綜合評價
圖表51　保健酒購買頻率
圖表52　保健酒購買目的
圖表53　保健酒購買單價
圖表54　保健酒購買品牌
圖表55　保健酒購買途徑
圖表56　山東省保健酒購買決策影響因子載荷表（N=636）
圖表57　海南椰島主要產(chǎn)品
圖表58　2019-2022年海南椰島（集團）股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表59　2019-2022年海南椰島（集團）股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表60　2019-2022年海南椰島（集團）股份有限公司凈利潤及增速
圖表61　2022年海南椰島（集團）股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、地區(qū)
圖表62　2019-2022年海南椰島（集團）股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表63　2019-2022年海南椰島（集團）股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表64　2019-2022年海南椰島（集團）股份有限公司短期償債能力指標
圖表65　2019-2022年海南椰島（集團）股份有限公司資產(chǎn)負債率水平
圖表66　2019-2022年海南椰島（集團）股份有限公司運營能力指標
圖表67　汾酒歷史悠久聲名遠揚
圖表68　山西汾酒發(fā)展歷程
圖表69　山西汾酒主要產(chǎn)品矩陣
圖表70　竹葉青定位于新時代健康國酒
圖表71　2015-2021年竹葉青銷售額逐年增長
圖表72　2015-2021年竹葉青收入占比
圖表73　竹葉青的品牌價值和產(chǎn)業(yè)升值價值
圖表74　2019-2022年山西杏花村汾酒廠股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表75　2019-2022年山西杏花村汾酒廠股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表76　2019-2022年山西杏花村汾酒廠股份有限公司凈利潤及增速
圖表77　2022年山西杏花村汾酒廠股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表78　2019-2022年山西杏花村汾酒廠股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表79　2019-2022年山西杏花村汾酒廠股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表80　2019-2022年山西杏花村汾酒廠股份有限公司短期償債能力指標
圖表81　2019-2022年山西杏花村汾酒廠股份有限公司資產(chǎn)負債率水平
圖表82　2019-2022年山西杏花村汾酒廠股份有限公司運營能力指標
圖表83　2022年白酒行業(yè)相關(guān)政策
圖表84　2021-2022年我國上市白酒企業(yè)產(chǎn)能擴充計劃
圖表85　2019-2022年啤酒累計產(chǎn)量及增速
圖表86　2019-2022年啤酒當月產(chǎn)量及增速
圖表87　2019-2022年啤酒高端化進程放緩
圖表88　2022年即飲及非即飲渠道銷量增速
圖表89　2022-2023年主要啤酒企業(yè)提價信息整理
圖表90　主要啤酒上市公司高端化產(chǎn)品布局
圖表91　主要啤酒上市公司高端產(chǎn)品布局動作
圖表92　主要啤酒上市公司跨界布局動作
圖表93　2022年各公司營業(yè)收入及增速
圖表94　2022年各公司歸母凈利潤及增速
圖表95　2022年度主要啤酒上市公司財務(wù)表現(xiàn)
圖表96　2022年主要啤酒企業(yè)半年度營收情況
圖表97　2019-2022年主要啤酒企業(yè)半年度總收入情況
圖表98　2021-2022年主要啤酒上市公司銷量情況
圖表99　2019-2022年主要啤酒上市公司銷量增速
圖表100　2021-2022年高端啤酒銷量及增速
圖表101　2021-2022年主要啤酒公司高端啤酒銷量占比
圖表102　2018-2022年主要啤酒企業(yè)噸價變化情況
圖表103　2019-2022年主要啤酒企業(yè)噸價增速變化情況
圖表104　2014-2021年啤酒行業(yè)工廠數(shù)量呈下降趨勢
圖表105　2018-2022年主要啤酒上市公司工廠數(shù)量
圖表106　2022-2024年主要啤酒上市公司產(chǎn)能規(guī)劃
圖表107　2019-2023年啤酒行業(yè)月產(chǎn)量
圖表108　2011-2022年全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)銷售均價
圖表109　2017-2022年國產(chǎn)葡萄酒銷售收入與進口額
圖表110　2017-2022年葡萄酒進口量與國內(nèi)產(chǎn)量走勢對比
圖表111　2011-2022年全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)收入、利潤及利潤率
圖表112　2022-2023年全國葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表113　2018-2023年中國葡萄酒進口量及增長情況
圖表114　2018-2023年中國葡萄酒進口金額及增長情況
圖表115　2013-2022全國黃酒產(chǎn)業(yè)累計銷售收入/利潤總額
圖表116　2022年黃酒上市公司中高檔酒/其它產(chǎn)品營收及占比統(tǒng)計
圖表117　2020-2022黃酒上市公司中高端產(chǎn)品營收
圖表118　保健酒行業(yè)市場格局
圖表119　2023年保健酒熱度榜（品牌）TOP10
圖表120　保健酒高速發(fā)展驅(qū)動因素
圖表121　2001-2024年我國保健酒市場規(guī)模穩(wěn)定增長