第一章　直播電商基本介紹
1.1　直播電商相關(guān)定義辨析
1.1.1　直播電商的含義
1.1.2　直播電商的實(shí)質(zhì)
1.1.3　直播電商的價(jià)值
1.1.4　直播電商的主播
1.2　直播電商與傳統(tǒng)電商對(duì)比分析
1.2.1　與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
1.2.2　傳統(tǒng)電商的劣勢(shì)
1.2.3　直播電商的優(yōu)勢(shì)
1.3　電商直播的傳播特征
1.3.1　直播信息的實(shí)時(shí)輸出
1.3.2　直播體驗(yàn)的真實(shí)貼切
1.3.3　直播過(guò)程的雙向互動(dòng)
1.3.4　直播內(nèi)容的商品屬性
第二章　中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1　政策環(huán)境
2.1.1　行業(yè)支持政策
2.1.2　行業(yè)監(jiān)管政策
2.1.3　行業(yè)交易政策
2.1.4　地方政策頒布
2.1.5　管理辦法解讀
2.1.6　行業(yè)政策動(dòng)態(tài)
2.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2.1　宏觀經(jīng)濟(jì)概況
2.2.2　服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況
2.2.3　外貿(mào)運(yùn)行狀況
2.2.4　固定資產(chǎn)投資
2.2.5　宏觀經(jīng)濟(jì)展望
2.3　社會(huì)環(huán)境
2.3.1　居民收入水平
2.3.2　居民消費(fèi)水平
2.3.3　消費(fèi)觀念升級(jí)
2.3.4　微信用戶規(guī)模
2.3.5　網(wǎng)民規(guī)模分析
2.3.6　城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
2.3.7　網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)
2.4　技術(shù)環(huán)境
2.4.1　技術(shù)進(jìn)步
2.4.2　人工智能
2.4.3　虛擬主播
2.4.4　5G網(wǎng)絡(luò)助力
2.5　新冠肺炎疫情影響
2.5.1　行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
2.5.2　地方鼓勵(lì)政策
2.5.3　平臺(tái)扶持政策
2.5.4　疫情影響分析
2.5.5　疫情助推行業(yè)發(fā)展
第三章　2022-2024年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析
3.1　2022-2024年移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述
3.1.1　移動(dòng)電商含義
3.1.2　商業(yè)發(fā)展模式
3.1.3　行業(yè)發(fā)展因素
3.1.4　電商行業(yè)圖譜
3.1.5　行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)
3.2　2022-2024年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)行分析
3.2.1　行業(yè)運(yùn)行情況
3.2.2　用戶發(fā)展規(guī)模
3.2.3　市場(chǎng)格局分析
3.2.4　B2B電商發(fā)展
3.2.5　典型企業(yè)分析
3.3　2022-2024年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)消費(fèi)者分析
3.3.1　電商平臺(tái)購(gòu)物使用情況
3.3.2　網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)考慮因素分析
3.3.3　電商平臺(tái)店鋪用戶偏好
3.4　中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中的問(wèn)題及解決策略
3.4.1　發(fā)展阻礙因素
3.4.2　視覺(jué)營(yíng)銷問(wèn)題
3.4.3　行業(yè)發(fā)展建議
3.4.4　政策發(fā)展建議
3.4.5　視覺(jué)營(yíng)銷策略
3.4.6　行業(yè)發(fā)展策略
3.5　中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的市場(chǎng)前景及趨勢(shì)分析
3.5.1　未來(lái)發(fā)展前景
3.5.2　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第四章　2022-2024年中國(guó)直播電商行業(yè)總體分析
4.1　中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1　直播電商發(fā)展歷程
4.1.2　直播電商主要環(huán)節(jié)
4.1.3　直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
4.1.4　直播電商利益分配
4.2　2022-2024年中國(guó)直播電商行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
4.2.1　直播電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)
4.2.2　直播電商發(fā)展特點(diǎn)
4.2.3　直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
4.2.4　直播電商發(fā)展規(guī)模
4.2.5　直播電商銷售情況
4.2.6　直播電商市場(chǎng)格局
4.2.7　直播電商企業(yè)布局
4.2.8　直播電商基地建設(shè)
4.2.9　綜合服務(wù)商運(yùn)營(yíng)情況
4.3　中國(guó)直播帶貨驅(qū)動(dòng)因素分析
4.3.1　數(shù)字社會(huì)發(fā)展助推直播變革
4.3.2　經(jīng)濟(jì)與政策帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展
4.3.3　消費(fèi)升級(jí)滿足人民生活需求
4.3.4　新興業(yè)態(tài)拓展傳統(tǒng)商業(yè)模式
4.4　中國(guó)直播電商發(fā)展問(wèn)題分析
4.4.1　行業(yè)發(fā)展問(wèn)題
4.4.2　行業(yè)發(fā)展威脅
4.4.3　市場(chǎng)亂象頻出
4.4.4　市場(chǎng)過(guò)于集中
4.4.5　營(yíng)銷端發(fā)展問(wèn)題
4.4.6　商家端發(fā)展問(wèn)題
4.4.7　用戶端發(fā)展問(wèn)題
4.5　中國(guó)直播電商發(fā)展對(duì)策與建議
4.5.1　促進(jìn)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的新助力
4.5.2　催生高質(zhì)量就業(yè)的新場(chǎng)景
4.5.3　激發(fā)鄉(xiāng)村振興的新渠道
4.5.4　四探索共同富裕的新路徑
4.5.5　助推社會(huì)信任體系構(gòu)建新力量
第五章　2022-2024年中國(guó)直播電商發(fā)展模式分析
5.1　中國(guó)直播電商發(fā)展模式分類
5.1.1　電商直播主要模式
5.1.2　直播電商發(fā)展模式
5.1.3　直播電商模式案例
5.2　中國(guó)直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)和策略分析
5.2.1　直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢(shì)
5.2.2　直播電商模式發(fā)展瓶頸
5.2.3　直播電商模式發(fā)展策略
5.3　中國(guó)直播電商營(yíng)銷模式分析
5.3.1　營(yíng)銷模式優(yōu)勢(shì)分析
5.3.2　新型營(yíng)銷模式發(fā)展
5.3.3　營(yíng)銷模式運(yùn)營(yíng)問(wèn)題
5.3.4　營(yíng)銷模式優(yōu)化策略
第六章　2022-2024年中國(guó)直播電商供貨端發(fā)展分析
6.1　化妝品行業(yè)
6.1.1　化妝品電商發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.2　化妝品電商銷售情況
6.1.3　化妝品電商市場(chǎng)份額
6.1.4　化妝品直播電商發(fā)展
6.1.5　化妝品直播電商份額
6.1.6　化妝品直播電商銷售
6.2　服裝家紡行業(yè)
6.2.1　服裝家紡直播電商優(yōu)勢(shì)
6.2.2　服裝家紡電商發(fā)展?fàn)顩r
6.2.3　服裝家紡直播電商現(xiàn)狀
6.2.4　服裝家紡直播電商布局
6.2.5　服裝供應(yīng)鏈的直播效應(yīng)
6.2.6　服裝行業(yè)直播電商困境
6.2.7　服裝行業(yè)直播電商策略
6.3　家用電器行業(yè)
6.3.1　家用電器直播電商背景
6.3.2　家用電器直播電商發(fā)展
6.3.3　家用電器直播電商交易
6.3.4　家用電器直播電商用戶
6.3.5　家用電器直播產(chǎn)品特點(diǎn)
6.3.6　家用電器行業(yè)直播效應(yīng)
6.3.7　家電直播電商發(fā)展戰(zhàn)略
6.3.8　疫情下家用電器直播電商發(fā)展
6.4　休閑食品行業(yè)
6.4.1　休閑食品電商市場(chǎng)規(guī)模
6.4.2　休閑食品直播電商發(fā)展
6.4.3　休閑食品直播帶貨產(chǎn)品
6.4.4　休閑食品直播電商案例
6.5　家居建材行業(yè)
6.5.1　家居建材電商行業(yè)規(guī)模
6.5.2　家居建材電商行業(yè)格局
6.5.3　家居建材直播電商發(fā)展
6.5.4　家居建材直播電商企業(yè)
6.5.5　家居建材直播的必要性
6.6　農(nóng)業(yè)
6.6.1　農(nóng)產(chǎn)品直播電商現(xiàn)狀
6.6.2　農(nóng)產(chǎn)品直播電商困境
6.6.3　農(nóng)產(chǎn)品直播電商策略
6.7　其他品類行業(yè)
6.7.1　酒業(yè)
6.7.2　珠寶行業(yè)
6.7.3　汽車行業(yè)
第七章　2022-2024年中國(guó)直播電商主播供應(yīng)端分析——MCN
7.1　MCN行業(yè)發(fā)展綜述
7.1.1　MCN行業(yè)相關(guān)概述
7.1.2　MCN行業(yè)發(fā)展歷程
7.1.3　MCN行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)
7.1.4　MCN行業(yè)內(nèi)容類型
7.1.5　MCN行業(yè)盈利模式
7.1.6　MCN行業(yè)變現(xiàn)方式
7.1.7　MCN機(jī)構(gòu)分成情況
7.2　2022-2024年中國(guó)MCN市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀
7.2.1　MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
7.2.2　MCN市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
7.2.3　MCN行業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)模
7.2.4　MCN行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
7.2.5　MCN行業(yè)區(qū)域分布
7.2.6　MCN行業(yè)投資狀況
7.3　中國(guó)短視頻MCN運(yùn)行模式分析
7.3.1　短視頻MCN產(chǎn)生背景
7.3.2　短視頻MCN應(yīng)用優(yōu)勢(shì)
7.3.3　短視頻MCN資本入局
7.3.4　短視頻MCN發(fā)展問(wèn)題
7.3.5　短視頻MCN發(fā)展對(duì)策
7.3.6　短視頻MCN突圍路徑
7.4　中國(guó)典型MCN機(jī)構(gòu)案例分析
7.4.1　典型頭部MCN機(jī)構(gòu)
7.4.2　宸帆電商
7.4.3　謙尋文化
7.4.4　中廣天擇
7.4.5　華星酷娛
7.5　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策
7.5.1　MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
7.5.2　MCN行業(yè)亂象嚴(yán)重
7.5.3　MCN行業(yè)發(fā)展壓力
7.5.4　MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展建議
7.6　中國(guó)MCN市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景
7.6.1　MCN內(nèi)容平臺(tái)電商化
7.6.2　MCN電商平臺(tái)內(nèi)容化
7.6.3　MCN行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
7.6.4　MCN市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
第八章　2022-2024年中國(guó)直播電商運(yùn)營(yíng)端分析——KOL
8.1　KOL營(yíng)銷相關(guān)介紹
8.1.1　KOL營(yíng)銷基本含義
8.1.2　KOL營(yíng)銷主要類型
8.1.3　KOL營(yíng)銷發(fā)展特征
8.1.4　KOL營(yíng)銷發(fā)展歷程
8.1.5　KOL營(yíng)銷價(jià)值分析
8.2　2022-2024年中國(guó)KOL營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
8.2.1　KOL營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀
8.2.2　KOL營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模
8.2.3　KOL營(yíng)銷用戶畫像
8.2.4　KOL營(yíng)銷方式分析
8.2.5　KOL營(yíng)銷投放偏好
8.3　中國(guó)典型KOL營(yíng)銷平臺(tái)分析
8.3.1　抖音
8.3.2　微信
8.3.3　微博
8.3.4　小紅書
8.3.5　快手
8.3.6　B站
8.4　中腰部KOL核心優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力分析
8.4.1　觸達(dá)圈層影響力
8.4.2　真實(shí)可信度
8.4.3　用戶參與度
8.4.4　內(nèi)容相關(guān)度
8.4.5　情感引導(dǎo)能力
8.4.6　投放性價(jià)比
8.4.7　合作滿意度
8.5　中國(guó)KOL營(yíng)銷策略分析
8.5.1　KOL營(yíng)銷選擇策略
8.5.2　聚焦型KOL營(yíng)銷攻略
8.5.3　擴(kuò)散型KOL營(yíng)銷攻略
8.5.4　功能型KOL營(yíng)銷攻略
8.6　中國(guó)KOL營(yíng)銷策略趨勢(shì)
8.6.1　選擇垂直化
8.6.2　投放矩陣化
8.6.3　決策復(fù)雜化
第九章　2022-2024年中國(guó)直播電商平臺(tái)端分析——淘寶直播
9.1　淘寶直播的傳播要素分析
9.1.1　傳播者身份定位
9.1.2　傳播者的特點(diǎn)
9.1.3　傳播形式的特點(diǎn)
9.1.4　傳播內(nèi)容的特點(diǎn)
9.2　2022-2024年中國(guó)淘寶直播運(yùn)行現(xiàn)狀
9.2.1　淘寶直播發(fā)展優(yōu)勢(shì)
9.2.2　淘寶直播戰(zhàn)略布局
9.2.3　淘寶直播市場(chǎng)規(guī)模
9.2.4　淘寶直播內(nèi)容多樣
9.2.5　淘寶直播區(qū)域分布
9.2.6　淘寶直播經(jīng)濟(jì)效益
9.3　2022-2024年中國(guó)淘寶直播主體發(fā)展分析
9.3.1　直播商家規(guī)模
9.3.2　直播商家滲透率
9.3.3　直播服務(wù)商分析
9.3.4　主播直播規(guī)模
9.3.5　主播服務(wù)商家數(shù)量
9.4　2022-2024年中國(guó)淘寶直播品牌開(kāi)播情況
9.4.1　新品牌開(kāi)播情況
9.4.2　新品牌銷售場(chǎng)景
9.4.3　品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
9.5　2020年中國(guó)淘寶直播主播排名情況
9.5.1　淘寶直播達(dá)人排名
9.5.2　淘寶直播天貓商家排名
9.5.3　淘寶直播集市商家排名
9.6　2022-2024年淘寶直播貨品品類分析
9.6.1　淘寶直播品類銷售情況
9.6.2　生活電器品類銷售情況
9.6.3　食品品類成交金額規(guī)模
9.6.4　淘寶直播商品價(jià)格區(qū)間
9.6.5　新潮產(chǎn)品品類銷售情況
9.7　中國(guó)淘寶直播營(yíng)銷應(yīng)用與策略分析
9.7.1　淘寶直播營(yíng)銷特點(diǎn)
9.7.2　淘寶直播營(yíng)銷應(yīng)用
9.7.3　淘寶直播營(yíng)銷困境
9.7.4　淘寶直播營(yíng)銷策略
第十章　2022-2024年中國(guó)直播電商平臺(tái)端分析——短視頻直播
10.1　2022-2024年短視頻行業(yè)總體發(fā)展綜述
10.1.1　短視頻發(fā)展歷程
10.1.2　短視頻行業(yè)監(jiān)管
10.1.3　短視頻行業(yè)收入
10.1.4　短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條
10.1.5　短視頻發(fā)展現(xiàn)狀
10.1.6　短視頻市場(chǎng)規(guī)模
10.1.7　短視頻用戶分析
10.1.8　短視頻競(jìng)爭(zhēng)格局
10.1.9　短視頻出海情況
10.2　抖音短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
10.2.1　抖音電商發(fā)展歷程
10.2.2　抖音電商發(fā)展現(xiàn)狀
10.2.3　抖音電商發(fā)展現(xiàn)狀
10.2.4　抖音電商商家主播
10.2.5　抖音熱銷品牌格局
10.2.6　抖音電商用戶畫像
10.2.7　抖音電商品類分布
10.2.8　抖音帶貨主播供給
10.2.9　品牌官方旗艦店數(shù)量
10.3　快手短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
10.3.1　快手電商發(fā)展歷程
10.3.2　快手電商發(fā)展現(xiàn)狀
10.3.3　快手電商市場(chǎng)布局
10.3.4　快手電商交易規(guī)模
10.3.5　品牌商家開(kāi)播情況
10.3.6　快手電商用戶畫像
10.3.7　快手電商品牌銷售
10.3.8　快手電商賣家結(jié)構(gòu)
10.3.9　快手電商發(fā)展規(guī)劃
10.4　其他短視頻直播平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r
10.4.1　西瓜視頻
10.4.2　火山小視頻
10.4.3　騰訊看點(diǎn)直播
10.5　短視頻平臺(tái)電商化轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)分析
10.5.1　短視頻電商化運(yùn)營(yíng)優(yōu)點(diǎn)
10.5.2　短視頻電商化運(yùn)營(yíng)瓶頸
10.5.3　短視頻電商化運(yùn)行措施
第十一章　2022-2024年中國(guó)直播電商其他平臺(tái)端發(fā)展分析
11.1　京東
11.1.1　京東直播電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)
11.1.2　京東直播電商平臺(tái)政策
11.1.3　京東直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.1.4　京東直播電商銷售情況
11.1.5　京東直播電商用戶規(guī)模
11.2　拼多多
11.2.1　拼多多直播電商發(fā)展歷程
11.2.2　拼多多直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.2.3　拼多多直播電商發(fā)展動(dòng)態(tài)
11.2.4　拼多多直播電商補(bǔ)貼情況
11.2.5　拼多多推出虛擬直播帶貨
11.3　蘑菇街
11.3.1　蘑菇街直播電商平臺(tái)政策
11.3.2　蘑菇街直播電商發(fā)展態(tài)勢(shì)
11.3.3　蘑菇街直播電商發(fā)展動(dòng)態(tài)
11.3.4　蘑菇街直播電商主播競(jìng)爭(zhēng)
11.3.5　蘑菇街直播電商發(fā)展困境
11.3.6　蘑菇街直播電商發(fā)展戰(zhàn)略
11.4　小紅書
11.4.1　小紅書直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.4.2　小紅書直播電商發(fā)展困境
11.4.3　小紅書直播電商發(fā)展機(jī)遇
第十二章　2022-2024年中國(guó)直播電商用戶端分析——消費(fèi)者
12.1　直播電商對(duì)用戶端的影響效應(yīng)
12.1.1　社會(huì)臨場(chǎng)感
12.1.2　從眾消費(fèi)觀念
12.1.3　社會(huì)助長(zhǎng)效應(yīng)
12.2　中國(guó)直播電商平臺(tái)用戶端市場(chǎng)分析
12.2.1　在線直播用戶數(shù)量規(guī)模
12.2.2　直播電商用戶區(qū)域分布
12.2.3　直播電商用戶年齡結(jié)構(gòu)
12.2.4　直播電商用戶性別比例
12.2.5　直播電商用戶學(xué)歷分布
12.2.6　直播電商用戶滲透率
12.2.7　直播電商用戶類型應(yīng)用
12.2.8　直播電商用戶收入情況
12.2.9　直播電商用戶復(fù)購(gòu)率
12.2.10　價(jià)格敏感用戶粘性
12.2.11　直播電商重度用戶互動(dòng)
12.3　中國(guó)直播電商行業(yè)用戶畫像及行為洞察
12.3.1　直播用戶喜好類型分布
12.3.2　電商直播用戶行為分析
12.3.3　電商直播細(xì)分領(lǐng)域用戶
12.4　淘寶直播用戶端市場(chǎng)分析
12.4.1　淘寶直播用戶性別分布
12.4.2　淘寶直播用戶年齡分布
12.4.3　淘寶直播用戶地域分布
12.4.4　淘寶直播用戶Z世代占比
12.4.5　淘寶直播核心用戶分析
第十三章　2021-2024年中國(guó)直播電商重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
13.1　阿里巴巴
13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
13.1.2　2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.1.3　2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.1.4　2024年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.2　京東集團(tuán)
13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
13.2.2　2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.2.3　2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.2.4　2024年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
13.3　北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司
13.3.1　企業(yè)發(fā)展歷程
13.3.2　企業(yè)產(chǎn)品矩陣
13.3.3　企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
13.3.4　企業(yè)營(yíng)收狀況
13.3.5　企業(yè)融資情況
13.3.6　企業(yè)合作戰(zhàn)略
第十四章　2022-2024年中國(guó)直播電商投資分析
14.1　2022-2024年電子商務(wù)行業(yè)投資情況
14.1.1　行業(yè)投融資金額
14.1.2　行業(yè)投融資事件
14.1.3　投融資領(lǐng)域分布
14.1.4　投融資區(qū)域分布
14.1.5　投融資主體分布
14.2　2022-2024年直播電商行業(yè)投資情況
14.2.1　行業(yè)投融資數(shù)量
14.2.2　行業(yè)投融資輪次
14.2.3　投融資區(qū)域分布
14.2.4　投融資時(shí)間分布
14.2.5　投融資事件匯總
14.3　中國(guó)直播電商行業(yè)投資建議
14.3.1　行業(yè)投資機(jī)會(huì)
14.3.2　行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
14.3.3　行業(yè)投資建議
第十五章　2024-2028年中國(guó)直播電商發(fā)展前景預(yù)測(cè)
15.1　中國(guó)直播電商發(fā)展趨勢(shì)
15.1.1　行業(yè)發(fā)展前景
15.1.2　行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
15.1.3　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
15.2　中國(guó)直播電商未來(lái)發(fā)展方向
15.2.1　直播機(jī)構(gòu)方面
15.2.2　主播方面
15.2.3　平臺(tái)層面
15.3　中投顧問(wèn)對(duì)2024-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)預(yù)測(cè)分析
15.3.1　2024-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)影響因素分析
15.3.2　2024-2028年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
附錄
附錄一：電子商務(wù)十四五規(guī)劃
附錄二：中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法