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第一章 中國奢侈品市場規(guī)模及熱點(diǎn)現(xiàn)狀分析
1.1 市場運(yùn)行
1.1.1 市場銷售規(guī)模
1.1.2 市場運(yùn)行態(tài)勢
1.1.3 市場變化趨勢
1.2 市場特征
1.2.1 品牌擴(kuò)張?zhí)卣?/span>
1.2.2 消費(fèi)群體特征
1.2.3 銷售渠道特征
1.2.4 價(jià)格分化特征
1.3 網(wǎng)購市場
1.3.1 市場動因分析
1.3.2 網(wǎng)購市場表現(xiàn)
1.4 主要問題
1.4.1 市場消費(fèi)方面
1.4.2 市場規(guī)范方面
1.4.3 推廣及渠道方面
1.4.4 本土品牌的困境
第二章 奢侈品在華市場的競爭力分析
2.1 宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1.1 政治環(huán)境分析
2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.1.3 社會環(huán)境分析
2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
2.2 主要競爭因素分析（波特的五力模型）
2.2.1 現(xiàn)有競爭者的競爭
2.2.2 新進(jìn)入者的威脅
2.2.3 替代品的威脅
2.2.4 顧客的議價(jià)能力
2.2.5 供應(yīng)商的議價(jià)能力
第三章 中國奢侈品市場消費(fèi)行為分析
3.1 普遍消費(fèi)動機(jī)
3.1.1 炫耀心理
3.1.2 盲目從眾
3.1.3 展示個性
3.2 主要消費(fèi)特征
3.2.1 消費(fèi)地點(diǎn)
3.2.2 消費(fèi)品類
3.2.3 消費(fèi)意向
3.2.4 消費(fèi)心理
3.3 消費(fèi)新趨向
3.3.1 關(guān)注數(shù)字媒體
3.3.2 二三線城市市場
3.3.3 本土高端品牌崛起
3.3.4 消費(fèi)者逐漸理性
第四章 奢侈品行業(yè)營銷模式分析及案例研究
4.1 營銷模式分析
4.1.1 影視營銷
4.1.2 活動營銷
4.1.3 社交營銷
4.1.4 明星營銷
4.1.5 饑餓營銷
4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷分析
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的問題
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷構(gòu)建策略
4.3 營銷策略分析
4.3.1 針對不同奢侈品
4.3.2 針對不同消費(fèi)群
4.3.3 品牌價(jià)值的打造
4.3.4 市場的整合營銷
4.4 營銷案例分析
4.4.1 路易威登
4.4.2 卡地亞
4.4.3 愛馬仕
4.4.4 迪奧
4.4.5 勞斯萊斯
4.4.6 蒂芙尼
4.4.7 浪琴
4.4.8 普拉達(dá)
第五章 中國奢侈品市場的投資熱點(diǎn)分析
5.1 珠寶首飾
5.1.1 市場現(xiàn)狀分析
5.1.2 投資機(jī)會分析
5.1.3 投資潛力分析
5.2 高檔葡萄酒
5.2.1 市場現(xiàn)狀分析
5.2.2 投資機(jī)會分析
5.2.3 投資潛力分析
5.3 高檔手表
5.3.1 市場現(xiàn)狀分析
5.3.2 投資機(jī)會分析
5.3.3 投資潛力分析
5.4 豪華車
5.4.1 市場現(xiàn)狀分析
5.4.2 投資機(jī)會分析
5.4.3 投資潛力分析
5.5 其他熱點(diǎn)
5.5.1 高端白酒市場
5.5.2 高檔女裝市場
5.5.3 高端家私市場
第六章 奢侈品區(qū)域市場的投資機(jī)會分析
6.1 主力消費(fèi)城市分析
6.1.1 北京奢侈品市場
6.1.2 上海奢侈品市場
6.1.3 廣州奢侈品市場
6.1.4 深圳奢侈品市場
6.2 二三線城市的機(jī)會
6.2.1 市場發(fā)展機(jī)遇
6.2.2 品牌擴(kuò)張趨勢
6.2.3 市場拓展空間
6.2.4 二手奢侈品的契機(jī)
6.3 部分二三線城市市場分析
6.3.1 杭州奢侈品市場
6.3.2 武漢奢侈品市場
6.3.3 青島奢侈品市場
6.3.4 成都奢侈品市場
6.3.5 重慶奢侈品市場
第七章 奢侈品行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)及建議
7.1 投資風(fēng)險(xiǎn)
7.1.1 政策風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.2 市場風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.3 價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2 投資建議
7.2.1 生命周期戰(zhàn)略
7.2.2 產(chǎn)地及材質(zhì)建議
7.2.3 產(chǎn)品定價(jià)策略
7.2.4 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第八章 中投顧問對中國奢侈品市場前景的預(yù)測
8.1 未來前景展望
8.1.1 中國奢侈品市場的前景
8.1.2 奢侈品市場發(fā)展的動力
8.1.3 2024-2028年市場規(guī)模預(yù)測
8.2 行業(yè)趨勢預(yù)測
8.2.1 消費(fèi)群體趨勢
8.2.2 市場發(fā)展趨勢
8.2.3 營銷方式趨勢
中國市場已經(jīng)成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。中國的經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，富裕階層規(guī)模不斷擴(kuò)大，隨著生活水平的提高大眾開始追求高品質(zhì)的生活，這些因素組合在一起就創(chuàng)造了一個世界上增長速度最快的、最為龐大的奢侈品消費(fèi)市場。
中國奢侈品市場分品類，各品類增速變化趨勢大致相同，根據(jù)《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》顯示，2020年，全球奢侈品市場萎縮23%左右，但中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將逆勢上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元。2020年全年中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)占全球比重超過了三分之一。2022年11月聯(lián)合發(fā)布首份《中國高質(zhì)量消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年，中國人奢侈品市場同比增長18%，總消費(fèi)額達(dá)1465億美元；《2022中國奢侈品報(bào)告》指出，2022年中國境內(nèi)奢侈品市場首次出現(xiàn)15%的負(fù)增長，銷售額僅為5475億元人民幣，奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%；中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)額在中國人奢侈品消費(fèi)中的占比下滑到57%。由于2022年疫情原因?qū)е孪M(fèi)信心不穩(wěn)定等，因此2022年中國讓出全球第一大奢侈品消費(fèi)市場位置。
總體來看，在新富人群不斷遞增的拉動下，中國奢侈品高端消費(fèi)力量正急速上升，主要體現(xiàn)三個趨勢：一個是中國奢侈品消費(fèi)力的崛起，亞洲超過歐洲成為最大的奢侈品市場，其次是通過開拓業(yè)務(wù)來尋求業(yè)績增長，即使針對的方向有所不同，第三則是對可持續(xù)時尚的重視與投入。
未來隨著我國中產(chǎn)階級的迅速崛起，二三線城市消費(fèi)潛力的釋放，以及奢侈品主力消費(fèi)人群中青年一代人數(shù)的增加，我國奢侈品消費(fèi)市場將持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長。
2020年爆發(fā)的新冠狀病毒，繼在中國市場遭到打擊后，疫情正直擊奢侈品行業(yè)的大本營意大利和法國，為奢侈品行業(yè)的短期前景蒙上巨大陰影。眾多奢侈品牌取消在2020年的大秀，然而疫情的影響遠(yuǎn)不止于零售領(lǐng)域和營銷活動，供應(yīng)端的損失更令人擔(dān)憂。特別是對于紡織工業(yè)大國意大利，疫情傷及了奢侈品行業(yè)的筋骨。
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國奢侈品市場深度調(diào)研及投資熱點(diǎn)分析報(bào)告》共八章。首先深度解析了中國奢侈品市場的規(guī)模、特征及熱點(diǎn)現(xiàn)狀，接著分析了國內(nèi)奢侈品市場的競爭環(huán)境、消費(fèi)行為、營銷模式等，然后對奢侈品行業(yè)的投資熱點(diǎn)、機(jī)會及風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了深入細(xì)致的分析。最后，報(bào)告對奢侈品市場的前景趨勢做出科學(xué)預(yù)測。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、財(cái)政部、中投產(chǎn)業(yè)研究院、世界奢侈品協(xié)會、中國奢侈品協(xié)會以及國內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對奢侈品市場有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資奢侈品相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。的了解、或者想投資奢侈品相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。
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