第一章　漢服行業(yè)基本概述
1.1　漢服相關(guān)界定
1.1.1　漢服的基本內(nèi)涵
1.1.2　漢服結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)
1.1.3　漢服的形制類型
1.1.4　漢服的內(nèi)生邏輯
1.2　漢服文化價(jià)值及拓展
1.2.1　漢服文化價(jià)值闡述
1.2.2　漢服文化價(jià)值商業(yè)化
1.2.3　漢服與青少年文化認(rèn)同
第二章　2022-2024年三坑行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.1　三坑行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.1　三坑行業(yè)定義及分類
2.1.2　三坑行業(yè)分類的對(duì)比
2.1.3　三坑行業(yè)的發(fā)展歷程
2.2　三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.1　三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
2.2.2　上游品牌梯隊(duì)初步形成
2.2.3　中游線下門店鋪設(shè)提升用戶體驗(yàn)
2.2.4　三坑行業(yè)下游周邊服務(wù)市場(chǎng)興起
2.3　2022-2024年中國(guó)三坑市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析
2.3.1　三坑市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素
2.3.2　三坑市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
2.3.3　三坑市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
2.3.4　三坑服飾與潮玩對(duì)比
2.3.5　文化活動(dòng)助推行業(yè)發(fā)展
2.3.6　三坑行業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)提升
2.3.7　三坑行業(yè)營(yíng)銷方式分析
2.3.8　三坑行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
2.4　中國(guó)三坑行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析
2.4.1　三坑行業(yè)投資機(jī)會(huì)
2.4.2　三坑行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)
2.4.3　行業(yè)銷售渠道趨勢(shì)
第三章　2022-2024年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1　經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.1.1　宏觀經(jīng)濟(jì)概況
3.1.2　紡織工業(yè)發(fā)展
3.1.3　固定資產(chǎn)投資
3.1.4　對(duì)外經(jīng)濟(jì)分析
3.1.5　宏觀經(jīng)濟(jì)展望
3.2　政策環(huán)境
3.2.1　兩會(huì)漢服相關(guān)提案
3.2.2　漢服相關(guān)政策梳理
3.2.3　漢服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系
3.2.4　地方漢服政策解讀
3.3　社會(huì)環(huán)境
3.3.1　人口規(guī)模構(gòu)成
3.3.2　社會(huì)消費(fèi)規(guī)模
3.3.3　居民收入水平
3.3.4　居民消費(fèi)水平
3.3.5　古裝影視推動(dòng)
3.3.6　熱點(diǎn)事件引流
3.4　技術(shù)環(huán)境
3.4.1　現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)助推漢服宣傳
3.4.2　5G技術(shù)下漢服服裝表演創(chuàng)新方式
3.4.3　數(shù)字化時(shí)代漢服文化的創(chuàng)新傳播
第四章　2022-2024年中國(guó)漢服市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析
4.1　2022-2024年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.1.1　漢服行業(yè)發(fā)展歷程
4.1.2　漢服發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素
4.1.3　漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
4.1.4　漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.5　漢服行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
4.1.6　漢服市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
4.1.7　新漢服消費(fèi)者規(guī)模
4.1.8　漢服行業(yè)區(qū)域分布
4.1.9　漢服APP發(fā)展進(jìn)展
4.2　2022-2024年中國(guó)漢服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
4.2.1　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.2.2　漢服品牌排行榜
4.2.3　企業(yè)銷售情況
4.2.4　企業(yè)注冊(cè)規(guī)模
4.2.5　企業(yè)專利申請(qǐng)
4.2.6　產(chǎn)品上新盤點(diǎn)
4.2.7　企業(yè)融資情況
4.2.8　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
4.2.9　企業(yè)閉店動(dòng)態(tài)
4.3　我國(guó)漢服消費(fèi)者行為洞察分析
4.3.1　漢服消費(fèi)者基本畫像
4.3.2　消費(fèi)者穿漢服的場(chǎng)景
4.3.3　消費(fèi)者購買漢服頻率
4.3.4　消費(fèi)者不購買漢服考慮因素
4.3.5　漢服消費(fèi)者漢服色系偏好
4.4　漢服行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r——曹縣
4.4.1　曹縣漢服行業(yè)發(fā)展回顧
4.4.2　曹縣漢服行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
4.4.3　曹縣漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.4.4　曹縣漢服電商發(fā)展成果
4.4.5　曹縣漢服電商營(yíng)銷策略
4.4.6　曹縣漢服設(shè)計(jì)研究院揭牌
4.5　我國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展問題分析
4.5.1　漢服行業(yè)亂象頻發(fā)
4.5.2　漢服行業(yè)總體問題
4.5.3　漢服發(fā)展水土不服
4.5.4　漢服行業(yè)發(fā)展矛盾
4.5.5　漢服設(shè)計(jì)開發(fā)問題
4.5.6　漢服市場(chǎng)銷售問題
4.5.7　漢服行業(yè)規(guī)范問題
4.6　我國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展建議和對(duì)策
4.6.1　漢服標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)
4.6.2　漢服破局路徑分析
4.6.3　漢服設(shè)計(jì)開發(fā)對(duì)策
4.6.4　漢服產(chǎn)品銷售對(duì)策
4.6.5　漢服產(chǎn)品傳播對(duì)策
第五章　2022-2024年中國(guó)“漢服熱”傳播現(xiàn)象分析
5.1　“漢服熱”傳播的表現(xiàn)特性
5.1.1　傳播環(huán)境優(yōu)化
5.1.2　大眾視野寬廣
5.1.3　受眾人群多元
5.1.4　傳播目標(biāo)細(xì)化并統(tǒng)一
5.2　2022-2024年中國(guó)漢服文化傳播狀況分析
5.2.1　“漢服熱”傳播優(yōu)缺點(diǎn)
5.2.2　“漢服熱”的傳播規(guī)律
5.2.3　漢服文化傳播的現(xiàn)狀
5.2.4　“漢服熱”中融合文化
5.2.5　漢服文化傳播的動(dòng)態(tài)
5.2.6　漢服文化傳播的困境
5.2.7　漢服文化傳播的對(duì)策
5.2.8　漢服文化傳播的方向
5.3　“漢服熱”傳播影響因素與效用
5.3.1　“漢服熱”傳播環(huán)境影響因素
5.3.2　“漢服熱”文化氛圍影響因素
5.3.3　“漢服熱”帶來的傳播效用
5.3.4　“漢服熱”對(duì)傳統(tǒng)文化的作用
5.4　新媒體環(huán)境下漢服傳播狀況分析
5.4.1　新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展特點(diǎn)
5.4.2　新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展現(xiàn)狀
5.4.3　新媒體環(huán)境下漢服傳播路徑
5.4.4　新媒體環(huán)境下漢服傳播策略
5.4.5　新媒體環(huán)境下漢服傳播案例
5.5　我國(guó)“漢服熱”傳播發(fā)展困境分析
5.5.1　傳播主體層面
5.5.2　傳播內(nèi)容層面
5.5.3　傳播途徑層面
5.5.4　傳播受眾層面
5.6　漢服文化短視頻傳播策略——以嗶哩嗶哩為例
5.6.1　嗶哩嗶哩網(wǎng)站漢服短視頻傳播發(fā)展現(xiàn)狀
5.6.2　漢服短視頻主題呈現(xiàn)出引領(lǐng)時(shí)尚的趨勢(shì)
5.6.3　漢服短視頻內(nèi)容表現(xiàn)出古今融合的特點(diǎn)
5.6.4　文化自覺是漢服短視頻受歡迎的深層原因
5.6.5　我國(guó)漢服短視頻發(fā)展前景預(yù)測(cè)及發(fā)展建議
第六章　劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下“漢服”形象塑造與應(yīng)用分析
6.1　“漢服”劇場(chǎng)化與角色特征分析
6.1.1　“漢服”的劇場(chǎng)化表現(xiàn)
6.1.2　“漢服”的角色特征分析
6.1.3　“漢服”劇場(chǎng)化角色形象溯源
6.2　“漢服”劇場(chǎng)化角色體驗(yàn)下的形象類型分類
6.2.1　仙俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別
6.2.2　武俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別
6.2.3　宮廷劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別
6.2.4　言情劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別
6.3　劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.1　宮廷劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.2　神話劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.3　言情劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.4　武俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.4　劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造案例
6.4.1　“妖獸精靈”型“漢服”形象塑造案例
6.4.2　“將軍侍衛(wèi)”型“漢服”形象塑造案例
6.4.3　“才女”型“漢服”形象塑造案例
第七章　2022-2024年中國(guó)漢服行業(yè)重點(diǎn)品牌發(fā)展分析
7.1　漢尚華蓮
7.1.1　品牌發(fā)展概述
7.1.2　品牌市場(chǎng)銷量
7.1.3　品牌發(fā)展路徑
7.1.4　品牌戰(zhàn)略合作
7.1.5　品牌發(fā)展問題
7.1.6　品牌發(fā)展戰(zhàn)略
7.2　十三余
7.2.1　品牌發(fā)展概述
7.2.2　品牌發(fā)展歷程
7.2.3　品牌發(fā)展現(xiàn)狀
7.2.4　品牌聯(lián)名動(dòng)態(tài)
7.2.5　品牌融資動(dòng)態(tài)
7.2.6　品牌發(fā)展問題
7.2.7　品牌發(fā)展路徑
7.2.8　品牌營(yíng)銷策略
7.3　重回漢唐
7.3.1　品牌發(fā)展概述
7.3.2　品牌發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.3　品牌銷售情況
7.3.4　企業(yè)聯(lián)名跨界
7.3.5　品牌營(yíng)銷策略
7.3.6　品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
7.4　其他品牌
7.4.1　載藝
7.4.2　織造司
7.4.3　如夢(mèng)霓裳
7.4.4　華裳九州
7.4.5　鐘靈記
7.4.6　明華堂
7.4.7　池夏
第八章　2024-2028年中投顧問對(duì)中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)預(yù)測(cè)
8.1　中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展前景展望
8.1.1　漢服行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)
8.1.2　漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.1.3　漢服行業(yè)發(fā)展前景
8.2　中投顧問對(duì)2024-2028年中國(guó)漢服行業(yè)預(yù)測(cè)分析
8.2.1　2024-2028年中國(guó)漢服行業(yè)影響因素分析
8.2.2　2024-2028年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表1　中國(guó)漢服主要分類
圖表2　漢服的形制類型示意圖
圖表3　漢服主要的大型活動(dòng)列表
圖表4　三坑行業(yè)按服飾類別分類
圖表5　三坑行業(yè)按國(guó)家分類
圖表6　JK制服、Lolita洋裝及漢服基本特征對(duì)比
圖表7　中國(guó)三坑文化行業(yè)發(fā)展歷程
圖表8　中國(guó)三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
圖表9　2021年三坑文化部分品牌線下門店鋪設(shè)情況
圖表10　漢服周邊服務(wù)介紹
圖表11　2016-2025年三坑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額計(jì)）
圖表12　三坑服飾與潮玩對(duì)比
圖表13　多種方式促進(jìn)漢服出圈
圖表14　三坑行業(yè)線下店鋪競(jìng)爭(zhēng)格局（按線下店鋪數(shù)劃分）
圖表15　中國(guó)三坑文化行業(yè)投資指南與投資風(fēng)險(xiǎn)
圖表16　B站穿搭相關(guān)內(nèi)容播放量
圖表17　漢服愛好者參加文化活動(dòng)次數(shù)占比
圖表18　2020-2021年抖音三坑行業(yè)相關(guān)搜索數(shù)據(jù)
圖表19　三坑文化品牌線上線下渠道差異
圖表20　2021年三坑線下渠道地位獲得行業(yè)認(rèn)可
圖表21　2018-2022年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表22　2018-2022年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表23　2022年GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表24　2017-2022年GDP同比增長(zhǎng)速度
圖表25　2017-2022年GDP環(huán)比增長(zhǎng)速度
圖表26　2023年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表27　2021-2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表28　2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表29　2022-2023年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表30　2023年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表31　2018-2022年貨物進(jìn)出口總額
圖表32　2022年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表33　2022年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表34　2022年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表35　2022年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口金額、增長(zhǎng)速度及其比重
圖表36　2022年外商直接投資及其增長(zhǎng)速度
圖表37　2022年對(duì)外非金融類直接投資額及其增長(zhǎng)速度
圖表38　2022年年末人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表39　2018-2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度
圖表40　2022-2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速
圖表41　2022-2023年按消費(fèi)類型分零售額同比增速
圖表42　2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表43　2022年全國(guó)及分城鄉(xiāng)居民人均可支配收入與增速
圖表44　2023年全國(guó)及分城鄉(xiāng)居民人均可支配收入與增速
圖表45　2022年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表46　2023年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表47　2023年新古裝劇網(wǎng)絡(luò)有效播放量
圖表48　2023年老劇會(huì)員內(nèi)容有效播放量
圖表49　大眾對(duì)于“馬面裙”事件的看法
圖表50　中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景——技術(shù)發(fā)展.
圖表51　中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表52　2015-2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模以及預(yù)測(cè)
圖表53　2019-2023年中國(guó)新漢服行業(yè)消費(fèi)者規(guī)模
圖表54　新漢服消費(fèi)者規(guī)模長(zhǎng)期預(yù)測(cè)
圖表55　2022年中國(guó)淘寶認(rèn)證漢服商家數(shù)量前十省份或地區(qū)
圖表56　2023年12月淘寶漢服商家產(chǎn)值排名
圖表57　2022漢服品牌TOP50榜單
圖表58　2022漢服品牌TOP50榜單（續(xù)）
圖表59　2024年淘寶神店榜-古韻漢服店鋪熱賣榜
圖表60　漢服相關(guān)專利類型分布
圖表61　漢服品牌融資事件匯總
圖表62　中國(guó)漢服消費(fèi)者基本畫像分析
圖表63　2023年中國(guó)消費(fèi)者穿漢服的場(chǎng)景分布情況
圖表64　2023年中國(guó)漢服愛好者購買漢服頻率調(diào)查
圖表65　2023年中國(guó)消費(fèi)者不購買漢服的考慮因素
圖表66　2023年中國(guó)漢服消費(fèi)者漢服色系偏好
圖表67　如今“漢服熱”傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播對(duì)比
圖表68　各類文化與漢服文化的結(jié)合內(nèi)容
圖表69　不同參與群體“漢服熱”傳播效用對(duì)比
圖表70　不同參與群體“漢服熱”傳播效用對(duì)比（續(xù)）
圖表71　社會(huì)環(huán)境參與“漢服熱”材料歸納
圖表72　社會(huì)環(huán)境參與“漢服熱”材料歸納（續(xù)）
圖表73　2020-2021年全國(guó)景區(qū)漢服入園地區(qū)分布
圖表74　2018-2021年國(guó)絲漢服節(jié)微博話題閱讀量
圖表75　中華禮樂大會(huì)微博話題閱讀量
圖表76　西塘漢服文化周微博及抖音播放量
圖表77　古裝劇影響下的漢服形象塑造
圖表78　二次元文化影響下的漢服形象塑造
圖表79　文物文獻(xiàn)影響下的漢服形象塑造
圖表80　《香蜜沉沉燼如霜》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表81　《香蜜沉沉燼如霜》影視角色裝扮
圖表82　《香蜜沉沉燼如霜》錦覓影視角色演繹
圖表83　《香蜜沉沉燼如霜》先花神冢故事場(chǎng)景
圖表84　《青蛇》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表85　《青蛇》青蛇、白蛇影視角色裝扮
圖表86　《青蛇》影視角色演繹
圖表87　《新龍門客棧》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表88　《新龍門客�！酚耙暯巧�裝扮
圖表89　《新龍門客棧》邱莫言影視角色演繹
圖表90　《新龍門客�！俘堥T客棧故事場(chǎng)景
圖表91　《花木蘭》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表92　《花木蘭》影視角色裝扮
圖表93　《花木蘭》花木蘭影視角色演繹
圖表94　《花木蘭》動(dòng)畫中行軍雪山故事場(chǎng)景
圖表95　《楊貴妃秘史》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表96　《楊貴妃秘史》影視角色裝扮
圖表97　《楊貴妃秘史》楊貴妃影視角色演繹
圖表98　《楊貴妃秘史》楊貴妃茅居住宅故事場(chǎng)景
圖表99　《大唐榮耀》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表100　《大唐榮耀》素瓷影視角色裝扮
圖表101　《大唐榮耀》素瓷影視角色演繹
圖表102　《大唐榮耀》侍女素瓷踢毽子故事場(chǎng)景
圖表103　《風(fēng)起洛陽》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表104　《風(fēng)起洛陽》柳然影視角色裝扮
圖表105　《風(fēng)起洛陽》影視角色演繹
圖表106　《風(fēng)起洛陽》白府庭院故事場(chǎng)景
圖表107　新版《紅樓夢(mèng)》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表108　新版《紅樓夢(mèng)》影視角色裝扮
圖表109　新版《紅樓夢(mèng)》影視角色演繹
圖表110　新版《紅樓夢(mèng)》黛玉葬花故事場(chǎng)景
圖表111　“大唐貴妃”型漢服形象妝容方式分析
圖表112　“大唐貴妃”型漢服款式搭配解析
圖表113　“大唐貴妃”型漢服圖案解析
圖表114　“大明貴婦”型漢服形象妝容方式分析
圖表115　“大明貴婦”型漢服款式搭配解析
圖表116　“大明貴婦”型漢服圖案解析
圖表117　“官眷子女”型漢服形象妝容方式分析
圖表118　“官眷子女”型漢服款式解析
圖表119　“官眷子女”型漢服圖案解析
圖表120　“妖獸精靈”型漢服形象妝容方式分析
圖表121　“妖獸精靈”型漢服款式解析
圖表122　“妖獸精靈”型漢服圖案解析
圖表123　“神仙仙子”型漢服形象妝容方式分析
圖表124　“神仙仙子”型漢服款式解析
圖表125　“神仙仙子”型漢服圖案解析
圖表126　“才女”型漢服形象妝容方式分析
圖表127　“才女”型漢服款式解析
圖表128　“才女”型漢服圖案解析
圖表129　“歌姬”型漢服形象妝容方式分析
圖表130　“歌姬”型漢服款式解析
圖表131　“歌姬”型漢服圖案解析
圖表132　“俠客隱士”型漢服形象妝容方式分析
圖表133　“俠客隱士”型漢服款式解析
圖表134　“將軍侍衛(wèi)”型漢服形象妝容方式分析
圖表135　“將軍侍衛(wèi)”型漢服款式解析
圖表136　“將軍侍衛(wèi)”型漢服圖案解析
圖表137　漢尚華蓮鮫人漢服形象解析
圖表138　漢夢(mèng)歸以秦良玉為靈感的漢服形象解析
圖表139　花朝記吳淑姬漢服形象解析
圖表140　聽月小筑以柳如是為靈感的漢服形象塑造解析
圖表141　漢尚華蓮天貓旗艦店商品價(jià)位銷量分布
圖表142　新漢服消費(fèi)者服飾類型偏好
圖表143　通勤漢元素消費(fèi)者特征
圖表144　2023年中國(guó)消費(fèi)者改良漢服改進(jìn)方向調(diào)查
圖表145　中投顧問對(duì)2024-2028年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2024-2028年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告