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中國電影市場：高增長下潛伏危機 亟需走出產(chǎn)業(yè)困境
中國電影市場：高增長下潛伏危機 亟需走出產(chǎn)業(yè)困境
 
　　截至2010年底，中國影市中的銀幕總數(shù)已超過6000塊，電影總產(chǎn)值突破百億元人民幣，但令人憂慮的是，今年以來上映的國產(chǎn)大片，除了《讓子彈飛》口碑和票房雙豐收之外，其他影片的收成都不理想。而時下，各路資本蜂擁進入電影市場，盲目投資與盈利不佳的困局讓如今的中國電影市場繁榮背后暗藏隱憂。本期電子書就中國電影市場、院線、上市企業(yè)、國外電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展及啟示等多方面進行闡述與分析。
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  • 第一部分 中投顧問點評
  • 　　中投顧問點評：電影“百億時代”熱錢資本更應(yīng)注重全產(chǎn)業(yè)鏈 熱錢在中國電影行業(yè)碰得頭破血流的慘狀背后，是國內(nèi)電影投資行業(yè)的不成熟、配套金融服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的不完善：中國影視基金成立和生存時間最長的不過兩年多，雖然近兩年陸續(xù)有一些電影專項基金以及關(guān)注電影行業(yè)的基金出現(xiàn)，但具體到基金運作的層面，卻沒有成功的模式可以借鑒。另外，配套的金融服務(wù)，比如收賬公司、法律顧問等并沒有跟隨熱錢流入的腳步進入電影行業(yè)。而可以降低電影投資風險系數(shù)的如完片擔保公司等基礎(chǔ)設(shè)施，在國內(nèi)根本無跡可尋。
  • 第二部分 中國電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)展分析
  • 　　中國電影的市場化是在進入20世紀90年代之后被提上日程的。自1993年開始，在計劃經(jīng)濟體制向社會主義市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型的大背景下，電影業(yè)也開始進行市場化探索。但是與其他行業(yè)比較，電影改革的步伐相對滯后。其主要原因在于對電影屬性的認識存在偏差。作為文化商品，電影具有“兩棲性”特點。一方面，它承擔著意識形態(tài)的功能，在當今各國的電影政策中我們可以看出，各國都把電影看成重要的思想文化宣傳陣地，開拓電影文化的市場實質(zhì)上都帶有超經(jīng)濟的政治意義。另一方面它又承擔著娛樂消遣的功能。在電影從生產(chǎn)到走向市場的過程中，它不同于一般意義上的商品，因此也受到與一般意義上商品的不同待遇。在這兩種屬性中，很多人依然過于偏重附加在電影上面的意識形態(tài)屬性，而忽略其工業(yè)即產(chǎn)業(yè)方面的屬性。正是這種認識的偏差，電影長期以來沒能被正常地當成一項經(jīng)濟活動，也因此很少被納入產(chǎn)業(yè)的視角中來進行研究。
  • 　　·中國電影市場及其特點分析
  • ·近年中國電影市場發(fā)展簡析
  • 　　·當代中國電影——市場與營銷
  • ·中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸
  • 第三部分 中國電影院線發(fā)展分析
  • 　　1993年之前的中國電影發(fā)行放映體制是“計劃”色彩無比鮮明的統(tǒng)購統(tǒng)銷（新中國成立后照搬的前蘇聯(lián)模式，計劃經(jīng)濟的印記非常清晰）。全國16家電影制片廠生產(chǎn)的影片都由中影公司獨家壟斷發(fā)行，但中影公司獨家壟斷發(fā)行，統(tǒng)購包銷。制片廠拍攝的電影無論每部影片的制作成本是多少，中影收購價都保持一致（在八九十年代，收購價逐漸由七八十萬上漲到最高峰的120萬）。然后中影將購入的影片按照一定的“收入留成”比例交由各地省一級電影公司安排放映，無論影片票房好壞，是賺是賠，遵循“多退少不補”的原則，都跟制片廠沒有關(guān)系——盡管那個票價只是三五毛錢的年代也產(chǎn)生過《少林寺》、《神秘的大佛》、《周恩來》等多部票房過億的電影。
  • 　　·中國電影院線制如何誕生
  • ·中國電影院線的現(xiàn)狀
  • 　　·國內(nèi)院線的特點及發(fā)展趨勢
  • ·院線與城市影院投資淺析
  • 　　·中國院線存在的弊端
  • ·中國電影院線投資趨勢：尋找快速發(fā)展新商機
  • 第四部分 中國電影產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)分析
  • 　　中國政府網(wǎng)2010年1月25日播發(fā)了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》。意見提出了加快電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的１０項主要措施，其中包括支持電影企業(yè)多方面拓寬融資渠道，積極推動符合條件的國有和國有控股電影企業(yè)重組上市，以及抓緊推動建立完善促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)和政策體系，重點推進電影產(chǎn)業(yè)促進法的制定和公布實施等。
  • 　　·政策支撐：國務(wù)院鼓勵社會資本投資電影業(yè) 推動企業(yè)上市 　　
  • ·中影集團：多方位一體的"電影巨無霸"
  • 　　·光線傳媒：娛樂夢工廠的雄心魄力
  • ·上影：重振昔日輝煌的電影航母
  • 　　·博納國際：完成海外上市的壯舉
  • ·橙天嘉禾：資本推動電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
  • 　　·華誼：解密上市歷程透視公司遠景
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  • 第五部分 中國電影產(chǎn)業(yè)投融資分析
  • 　　近幾年，我國電影業(yè)進入飛速發(fā)展的階段，類型更加多元化，票房成績也是以每年增長百分之幾十的速度頻頻傳來捷報。一直以來，制約電影創(chuàng)作與發(fā)展的一個很重要的問題是資金問題，也就是拍電影的融資渠道。中國電影制片領(lǐng)域的融資能力在近幾年來已得到了明顯提高，融資渠道不斷拓寬。論文將以案例分析的方式介紹電影融資渠道，并在此基礎(chǔ)上提出發(fā)展中國電影投融資體系的建議。
  • 　　·電影融資渠道介紹
  • ·發(fā)展中國電影投融資體系
  • 　　·中國電影產(chǎn)業(yè)融資渠道：走向多元化
  • ·電影股票：投資者猶如坐上了“火山口”
  • 　　·從“影貸”看中國電影產(chǎn)業(yè)投融資體系
  •  
  • 第六部分 國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況與啟示
  • 　　2010年，全球各地電影市場的表現(xiàn)參差不齊。從大趨勢來看， 一方面3D影響進一步全球化，在各主要票房產(chǎn)區(qū)中都占到顯著位置， 對市場大盤的拉動作用更為明顯。受到3D的聯(lián)動影響，Imax 公司的收入有大幅增長， 其2010年在全球?qū)崿F(xiàn)票房收入5.46億美元， 超過2 0 0 9 年一倍多； 另一方面，國際電影市場迅猛增長。2 0 1 0 年， 好萊塢在海外的累計票房突破200億美元大關(guān)，超過2009年的193億美元。各國的電影市場中尤以中國市場的增幅最大，超過六成，南美巴西市場大漲三成，印度影市也從1 4 億漲到了近2 0 億美元的水平——這還是在當?shù)仉娪敖缭霈F(xiàn)大罷工的情況下取得。不過由于受世界杯等其他因素影響，既有的票房大戶英國、日本在2 0 1 0年的成績都是與前年持平，德國、西班牙則有明顯下跌�！�
  • 　　·2010年全球電影市場發(fā)展分析
  • ·好萊塢的全球化推廣分析
  • 　　·亞洲電影市場的新格局與中國電影
  • ·國外電影產(chǎn)業(yè)啟示：版權(quán) 政策 商業(yè)化 出口
  • 第七部分 行業(yè)領(lǐng)軍人物電子書推薦
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