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中投顧問觀點| 2024-2028年中國漢服市場規(guī)模增長潛力評估

中投網(wǎng)2024-04-26 15:28 來源：中投網(wǎng)

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前言

在近年來的消費升級浪潮中，“國潮旋風(fēng)”席卷服飾業(yè)各個細(xì)分領(lǐng)域，漢服產(chǎn)業(yè)更是實現(xiàn)了從小眾到國潮的升級進化，成為消費新藍(lán)海。特別是隨著年輕消費群體的崛起，漢服憑借國風(fēng)特色濃郁、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的特色迅速“出圈”，形成龐大的粉絲消費群。

2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態(tài)出現(xiàn)。無論是線下的旅游景區(qū)、時裝周還是線上的短視頻與電商平臺，漢服的身影似乎隨處可見。馬面裙作為2023年熱門的國風(fēng)服飾單品，入選為“淘寶2023年度商品”，僅在2023年雙11期間，淘寶平臺賣出了超73萬條馬面裙。

一、漢服市場發(fā)展規(guī)模

隨著文化強國道路的深化發(fā)展，文化自信深入人心，推動了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》顯示，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴大趨勢，2023年達144.7億元。

圖表：2015-2023年中國漢服市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：艾媒，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、漢服市場競爭格局

2023年12月進入排行榜前十名的漢服商家，共創(chuàng)造了111626906元的產(chǎn)值。其中前三甲的平均產(chǎn)值為24814186元，低于11月的26722471元，創(chuàng)造的產(chǎn)值總量為74442557元，低于11月的80167414元，占到前十強總量的66.69%，比例有上升；四至六名的平均產(chǎn)值為6178525元，低于11月的7964016元，產(chǎn)值占到總產(chǎn)值的16.6%，其余占到總產(chǎn)值的16.71%。

圖表：2023年12月淘寶漢服商家產(chǎn)值排名

數(shù)據(jù)來源：漢服資訊，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》顯示，2024年初，漢服店鋪熱賣榜，前十名分別是：十三余、若蘭兮、鐘靈記、遠(yuǎn)山喬、涂七七、無貳集、燕云織造局、硯濱紗、有香如故漢服、捌伍柒原創(chuàng)工作室。

圖表：2024年淘寶神店榜-古韻漢服店鋪熱賣榜

注：數(shù)據(jù)截至2024年1月20日。

數(shù)據(jù)來源：三文娛，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、漢服行業(yè)發(fā)展趨勢

圖表：中國漢服行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、漢服市場規(guī)模預(yù)測

中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》預(yù)計，2024年我國漢服市場規(guī)模將達到168.8億元，未來五年（2024-2028）年均復(fù)合增長率約為12.82%，2028年將達到273.5億元。