前言

　　近期，微短劇《我的阿勒泰》憑借其別樣的草原風(fēng)情、細(xì)膩的敘事語(yǔ)言迅速?zèng)_上熱搜，引起網(wǎng)友對(duì)相關(guān)話題的討論，并紛紛表示這是繼《去有風(fēng)的地方》后，又一個(gè)以地域特色破圈的城市。兩部作品在激發(fā)社會(huì)共鳴方面有著相似之處，而《我的阿勒泰》以其別具一格的魅力，更為引人駐足，被贊譽(yù)為年輕人的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　《我的阿勒泰》作為一部迷你短劇，不僅在觀眾中獲得了極高的評(píng)價(jià)，還在我國(guó)短劇行業(yè)的發(fā)展以及其延伸影響中起到了重要的示范作用。

　　一、《我的阿勒泰》作品特點(diǎn)及其溢出效應(yīng)分析

　　《我的阿勒泰》作為一部爆圈的微短劇，其成功在于獨(dú)特的藝術(shù)形式和深刻的文化內(nèi)涵。該劇改編自作家李娟的同名散文集，原著質(zhì)地純粹，充滿(mǎn)了樸野清新的氣息。這種文學(xué)作品的影視化實(shí)踐，不僅豐富了短劇行業(yè)的內(nèi)容類(lèi)型，也為觀眾提供了更多元化的選擇。

　　《我的阿勒泰》通過(guò)展現(xiàn)自然之美與人文情懷，增強(qiáng)了社會(huì)影響力。該劇不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注，還入圍了第七屆戛納電視劇節(jié)最佳長(zhǎng)劇集競(jìng)賽單元。這種高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，能夠促進(jìn)文藝作品與社會(huì)發(fā)展共生共榮，提升社會(huì)整體文化素養(yǎng)。

　�。ㄒ唬┳髌返膭�(chuàng)新之處

　　《我的阿勒泰》在微短劇行業(yè)中的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1、題材和風(fēng)格的拓展

　　該劇對(duì)李娟的同名散文集進(jìn)行了創(chuàng)新的影視化改編，既延續(xù)了原作者娓娓道來(lái)、輕松幽默的風(fēng)格，也通過(guò)糅合不同作品中的設(shè)定和細(xì)節(jié)，加之原創(chuàng)出新的內(nèi)容。這種創(chuàng)新不僅豐富了劇集的內(nèi)涵，還提升了觀眾的情感共鳴。

　　2、深入地方文化的挖掘

　　主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入阿勒泰地區(qū)，不斷豐富創(chuàng)作素材，感悟角色成長(zhǎng)歷程。這種深入地方文化的挖掘，使得劇集更具地域特色和真實(shí)感，增強(qiáng)了觀眾的代入感和情感投入。

　　首先，這部作品聚焦于地方特色文化的絢麗展現(xiàn)與深沉的人文關(guān)懷。它深刻且獨(dú)到地詮釋了新疆大地上的人文風(fēng)情與習(xí)俗，緊密貼合了當(dāng)?shù)鼐用竦纳�活脈搏。借助豐富的地方元素作為故事線索，細(xì)致入微地描繪了當(dāng)?shù)匕傩盏南才�哀�?lè)，諸如“拖依”、賽馬節(jié)等，無(wú)一不讓人感受到濃厚的地域特色。

　　此外，該劇不僅局限于對(duì)民俗風(fēng)情的細(xì)膩刻畫(huà)，更深入挖掘了女性角色的自我追求與真摯情感。每一幕情節(jié)都巧妙地融入了新疆這片神奇土地上的獨(dú)特元素，生動(dòng)地展現(xiàn)了在這片廣袤草原上，人們心靈深處那份自由與奔放的靈魂，以及源源不斷的生命力。

　　3、文旅結(jié)合的新模式

　　該劇通過(guò)文化內(nèi)容的年輕化創(chuàng)造與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，成為目的地推廣的全新模式。這種“文旅+微短劇”的模式不僅為文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的宣傳途徑，也為微短劇行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。

　　隨著《我的阿勒泰》的收官，新疆阿勒泰一躍成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)討論話題，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥崆斑M(jìn)入旅游旺季。數(shù)據(jù)顯示，僅5月13日至19日一周，阿勒泰地區(qū)接待游客105.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70.07%；實(shí)現(xiàn)旅游收入8.13億元，同比增長(zhǎng)130.97%。

　　近年來(lái)，“影視+文旅”模式在全球及本土范圍內(nèi)蓬勃興起，該模式所釋放出的強(qiáng)大動(dòng)能令人矚目。經(jīng)典影視作品如《少林寺》、《廬山戀》、《上海灘》等，不僅影響了數(shù)代觀眾，還成為了當(dāng)?shù)匚幕�旅游的亮麗名片�?023年初，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，使得云南旅游再次成為焦點(diǎn)，春節(jié)期間全省旅游接待人次高達(dá)4514.61萬(wàn)，旅游總收入達(dá)到384.35億元。同樣，2024年開(kāi)年熱播劇《繁花》也帶動(dòng)了上海文化與旅游消費(fèi)的熱潮，開(kāi)播一周內(nèi)，和平飯店的旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%，排骨年糕的外賣(mài)訂單量更是環(huán)比暴漲237%。

　　在“影視+文旅”模式的基礎(chǔ)上，“微短劇、迷你劇+文旅”作為一種新興形式，正在迅速崛起。它既是“影視劇+文旅”的輕量版，又是“短視頻+文旅”的升級(jí)版。微短劇和迷你劇以其豐富的故事承載力和創(chuàng)作空間，更好地滿(mǎn)足了文旅傳播對(duì)于深度、質(zhì)量和內(nèi)容的追求。這種模式的市場(chǎng)潛力巨大，能夠有效整合文化和旅游資源，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的深度挖掘和文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　在當(dāng)前文旅融合的大背景下，微短劇與旅游市場(chǎng)的深度融合為雙方帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。微短劇為旅游市場(chǎng)提供了豐富的創(chuàng)意和內(nèi)容，而旅游市場(chǎng)則為微短劇提供了真實(shí)的場(chǎng)景和背景，這是一場(chǎng)相互成就的雙向奔赴。

　　為了進(jìn)一步推動(dòng)“微短劇+文旅”模式的發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局于2024年1月印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，計(jì)劃在2024年創(chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀的微短劇，并推動(dòng)一批實(shí)體取景地“出圈”。事實(shí)上，全國(guó)各地早已開(kāi)始積極探索和實(shí)踐這一模式。例如，2022年2月，山西省文旅廳推出的文旅奇幻微短劇《心靈奇旅》；2023年9月，重慶市文旅委的溫泉系列微短劇《溫度》等，都取得了不俗的成效。此外，河南、湖南、浙江、江蘇等省級(jí)文旅部門(mén)或單位也在拍攝相關(guān)微短劇。2023年12月，抖音更是宣布將發(fā)起精品微短劇合作計(jì)劃，與央視頻、新華社、北京廣電等超20多家主流媒體達(dá)成合作意向。

　�。ǘ�）社會(huì)反響與啟示

　　1、觀眾評(píng)價(jià)

　　《我的阿勒泰》贏得了觀眾的廣泛好評(píng)，其口碑和評(píng)分在各大平臺(tái)上持續(xù)走高。

　　《我的阿勒泰》的出現(xiàn)，如同一股清流，在短劇領(lǐng)域逆流而上。截至2024年5月9日，全網(wǎng)有效播放量已超過(guò)1000萬(wàn)次。到了5月12日，主話題#我的阿勒泰#的播放量達(dá)到了8.1億次，成為10萬(wàn)+的爆款，討論熱度持續(xù)攀升。許多觀眾表示，看完該劇后產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“戒斷反應(yīng)”，甚至有人直接預(yù)訂了前往阿勒泰的機(jī)票。

　　2、文化傳播

　　《我的阿勒泰》展示了短劇在文化傳播和社會(huì)影響力方面的潛力。作為一部文旅短劇，它不僅推動(dòng)了阿勒泰地區(qū)的旅游發(fā)展，也促進(jìn)了文化的傳播和交流。

　　該劇通過(guò)講述新疆故事，展現(xiàn)了各族人民守望相助的真實(shí)生活圖景，增強(qiáng)了觀眾對(duì)不同文化背景的理解和尊重。這種深情的文化傳播不僅豐富了短劇行業(yè)的內(nèi)涵，也為其他作品提供了可借鑒的范例。

　　該劇還帶動(dòng)了新疆阿勒泰地區(qū)的文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，顯示出熱播劇的長(zhǎng)尾價(jià)值。這種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和文化效應(yīng)的雙重作用，進(jìn)一步推動(dòng)了地區(qū)文化的繁榮和發(fā)展。

　　3、行業(yè)啟示

　　該劇的成功為短劇行業(yè)提供了新的發(fā)展思路，即通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)新的敘事手法，滿(mǎn)足市場(chǎng)和觀眾的需求。

　　《我的阿勒泰》不僅在內(nèi)容上取得了卓越成就，還在推動(dòng)我國(guó)短劇行業(yè)的整體發(fā)展上發(fā)揮了重要作用。其成功為短劇市場(chǎng)注入了新的活力，展示了短劇在文化傳播和社會(huì)影響力方面的巨大潛力，為未來(lái)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

　　二、我國(guó)短劇市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿?br />

　�。ㄒ唬┮�(guī)�，F(xiàn)狀

　　中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)短劇行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)101.7億元，同比上升176.4億元；2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。

　　圖表：2020-2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　（二）政策扶持

　　政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的鼓勵(lì)，為短劇的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2024年4月，《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》下發(fā)，從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

　�。ㄈ�）資本投入

　　隨著短劇市場(chǎng)的擴(kuò)大，資本開(kāi)始關(guān)注并投資這一領(lǐng)域，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。2023年12月，海外短劇團(tuán)隊(duì)旭靖芳華影業(yè)宣布完成數(shù)百萬(wàn)美元天使輪融資，該輪融資由櫻花互動(dòng)、500 Startups、LAUNCH Fund投資；2024年4月22日，趣看APP母公司河南用唄科技網(wǎng)絡(luò)有限公司（用唄科技）宣布獲得3000萬(wàn)元天使輪融資。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　在我國(guó)，無(wú)論是繁華都市還是寧?kù)o村鎮(zhèn)，都承載著獨(dú)特的人文氣息和歷史韻味，它們各自擁有的傳統(tǒng)、習(xí)俗和故事，這些都是文旅短劇取之不盡的素材來(lái)源�！段业�阿勒泰》之所以能夠深入人心，除了得益于當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)光優(yōu)勢(shì)，更在于編劇對(duì)當(dāng)?shù)?a href="/reports/1468wenhua.shtml" class='innerKeywords' target='_blank'>文化的深度剖析和故事情節(jié)的精心設(shè)計(jì)。

　　因此，文旅微短劇的創(chuàng)作必須堅(jiān)守“內(nèi)容至上”的原則，拒絕粗制濫造，追求精益求精，力求每一部作品都能成為經(jīng)典之作，而非簡(jiǎn)單的流水線產(chǎn)品。

　　隨著文旅微短劇在產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化道路上的不斷前行，我們堅(jiān)信，只要堅(jiān)持“精品意識(shí)”的引領(lǐng)，優(yōu)秀的作品必將得到市場(chǎng)的認(rèn)可，文旅短劇也將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，其破圈之路已然清晰可見(jiàn)。