中投顧問

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• 我們提供的咨詢服務(wù)

　　● 旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃

　　● 旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃

　　● 旅游產(chǎn)業(yè)招商策劃

　　● 旅游產(chǎn)業(yè)招商代理

　　● 旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營體系設(shè)計

• 2014 年出境游和國內(nèi)游持續(xù)高增長、入境游首次下降

　　● 自2000 年到2014 年，中國旅游行業(yè)持續(xù)保持高增長態(tài)勢：中國旅游收入（國內(nèi)游+入境游）從4,518.61 億元增長到3.38 萬億元，年均復(fù)合增長率15.46%。其中：國內(nèi)游收入從3,175.54 億元增長到3 萬億元，年均復(fù)合增長率17.49%；入境游收入從162.24 億美元增長到522.81 億美元，年均復(fù)合增長率8.72%。

　　● 根據(jù)中國旅游研究院的預(yù)測，2015 年預(yù)計中國旅游總收入為3.9 萬億元，其中，國內(nèi)游收入預(yù)計為3.6 萬億元，入境游收入預(yù)計為518 億美元。2015 年上半年旅游總收入約為1.7 萬億元，下半年的旅游業(yè)發(fā)展勢頭依舊強勁。

• 出境游：持續(xù)高增長態(tài)勢

　　● 在人均GDP 不斷增長、消費結(jié)構(gòu)的升級需求以及人民幣內(nèi)升外貶三大背景支撐下，出境游繼續(xù)維持高景氣度。另外，各國逐漸放寬對中國簽證的要求，目前中國已經(jīng)與近90 個國家締結(jié)了各類互免簽證協(xié)定，與39 個國家簽訂53個簡化簽證手續(xù)協(xié)定，并有37 個國家和地區(qū)單方面給予中國公民落地簽證待遇，8 個國家和地區(qū)允許中國公民單方面面簽入境，這也將推動出境游熱潮。

　　● 出境游人數(shù)從2000 年的1,047 萬人次增長到2014 年全年的1.07 億人次，年均復(fù)合增長率達到18.06%。國家主席習(xí)近平出席2014 年亞太經(jīng)合組織（APEC）工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會時表示，今后5 年的出境旅游人數(shù)將超過5 億人次。

　　● 出境游趨勢：

　　  出境游有望向二三線城市滲透：隨著二三線城市居民月收入提高、消費升級和消費習(xí)慣培育，出境游將加速向二三線城市滲透，行業(yè)持續(xù)高增長可期。

　　  出境游頻次有望提升：在出境游的游客中，每年多次出境旅游的游客占到總體游客的36.97%，多數(shù)游客每年一次甚至2-3 年一次。隨著國內(nèi)出境游興起、國際航線和出發(fā)地增加、簽證更加便捷等因素持續(xù)發(fā)酵，出境游頻次有望提升。

• 入境游與國內(nèi)游將會出現(xiàn)不同程度的增長

　　● 入境游：2014 年微弱增長，預(yù)計2015 年將首次出現(xiàn)下降

　　  2000 年至2014 年，入境旅游收入從162.24 億美元增加到522.81 億美元，年均復(fù)合增長率8.05%；入境旅游人數(shù)從8,344 萬人次增加到1.28 億人次，年均復(fù)合增長率3.10%。2014 年入境游收入較2013 年的516.61 億美元僅有1.19%的微弱上漲。根據(jù)中國旅游研究院的預(yù)測，2015 年入境游收入預(yù)計為518 億美元，將會首次出現(xiàn)下降。

　　● 國內(nèi)游：預(yù)計出現(xiàn)高增長

　　  2000 年至2014 年，國內(nèi)旅游收入從3,176 億元增加到3.03 萬億元，年均復(fù)合增長率17.57%；國內(nèi)旅游人數(shù)從7.44 億人次增加到36.1 億人次，年均復(fù)合增長率11.87%。根據(jù)中國旅游研究院的預(yù)測，2015 年全年國內(nèi)游收入約為3.6 萬億元，相比于2014 年將會與一個較大的增長，約為18.76%；2015 年國內(nèi)游人數(shù)約為40 億人次，較上年將會有10.8%的增長。

• 旅游業(yè)潛在增長契機

　　● 上海迪斯尼將于2016年春季開園。上海迪斯尼樂園已經(jīng)完工，目前正在設(shè)備調(diào)試階段，預(yù)計將于2016年春季正式開園，它將會是中國第二個、亞洲第三個，世界第六個迪斯尼主題公園。迪斯尼樂園的開園將引發(fā)新一波的旅游高潮，預(yù)計開業(yè)第一年能帶來至少1,000-2,000 萬的游客規(guī)模。

　　● 2022年冬奧會將在北京舉行。屆時將有來自全世界各地的冬奧運動愛好者齊聚北京，給北京、張家口及周邊地區(qū)帶來大量人流，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。焦點賽事可能會對國民的消費習(xí)慣產(chǎn)生影響，喚醒國民對于冬季運動、冰雪旅游的熱情，北方地區(qū)的滑雪、滑冰、溫泉等項目有望受益。

　　● 作為競爭性行業(yè)，旅游業(yè)成為國企改革的重點對象之一

　　  2014 年7 月，國務(wù)院公布六家央企作為“四項改革試點”，標志著央企改革的大幕正式拉開。地方國企方面，各省市隨后相繼公布國資改革方案。15 年6 月2 日，國資委發(fā)布《關(guān)于進一步做好中央企業(yè)增收節(jié)支工作有關(guān)事項的通知》，要求央企要加大內(nèi)部資源整合力度，加大資本運作力度。隨后6 月5 日，召開的中央深改小組會議通過了《關(guān)于加強和改進企業(yè)國有資產(chǎn)監(jiān)督防止國有資產(chǎn)流失的意見》以及《關(guān)于在深化國有企業(yè)改革中堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)加強黨的建設(shè)的若干意見》。一系列配套政策的推出將在今年下半年為國企改革主題帶來持續(xù)性利好。

• 中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵驅(qū)動因素

　　● 中國已經(jīng)成為亞洲最大的旅游目的國

　　  中國加入WTO后已經(jīng)融入國際一體化

　　  成功舉辦2008奧運會

　　  成功舉辦上海世博會

　　● 旅游產(chǎn)品體系繼續(xù)完善

　　  度假旅游產(chǎn)品不斷增多

　　  專項旅游產(chǎn)品不斷豐富

　　  旅游產(chǎn)品檔次不斷提升

　　● 國內(nèi)旅游消費支出逐年增加

　　  隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展以及居民收入水平的提升，對旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。

• 旅游行業(yè)三大趨勢

　　● 持續(xù)高增長的出境游

　　  近幾年，出境旅游人數(shù)增速保持在20%左右，高增速狀態(tài)未見放緩跡象，15 年出境游有望延續(xù)高增長。

　　● 全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，旅游產(chǎn)品競爭突出

　　  互聯(lián)網(wǎng)重塑了連接下游用戶和下游供應(yīng)商之間的渠道業(yè)務(wù)，推動發(fā)展的本質(zhì)原因是互聯(lián)網(wǎng)帶來的出行便利性。目前，在線旅游細分行業(yè)呈現(xiàn)出兩大特點：全球化集中度提高，從客源競爭發(fā)展到旅游產(chǎn)品競爭。

　　● 周末休閑旅游熱潮掀起

　　  隨著私家車保有量的上升、公共交通的便利、節(jié)假日安排因素（法定節(jié)假日以三日假為主）和人們對于生活品質(zhì)的提升，人們趨向于周末短途休閑度假旅游。

• 旅游業(yè)迎來投資熱潮

　　● 國家旅游局數(shù)據(jù)顯示：2014 年全國旅游業(yè)實際完成投資7053 億元，同比增長32%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高15 個百分點，較全國房地產(chǎn)投資增速高21個百分點；今年一季度旅游直接投資1065 億元，同比增長35%，比同期我國固定資產(chǎn)投資旅游高出21 個百分點。旅游業(yè)投資增速顯著提升。

• 旅游業(yè)投資特點

　　● 旅游項目投資規(guī)模巨大。全國10 億元以上的在建旅游項目有1749 個，實際完成投資4402 億元，占全國的62.4%；投資額50 億元以上的在建旅游項目有341 個，實際完成投資1791 億元，占全國的25.4%；投資額100 億元以上的旅游項目有165 個，當(dāng)年完成投資1013 億元，占全國的14.4%。

　　● 民營資產(chǎn)投資占比擴大。民營資本的投資占比由11 年39%提升至14 年的 56%，投資重點在經(jīng)濟發(fā)達的東部地區(qū)，主要投資休閑度假類產(chǎn)品。相對比政府和國有企業(yè)在旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施項目上的投資偏好，民營資本更傾向于能夠較快獲得投資收益的項目，兩方結(jié)合有助于更好挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘍r值。

　　● 行業(yè)巨頭爭相進入旅游業(yè)。房地產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、風(fēng)險投資公司等大型企業(yè)紛紛投資旅游業(yè)。

• 行業(yè)巨頭爭相進入旅游行業(yè)

• 國務(wù)院重申促進旅游投資和消費

　　● 7月28日國務(wù)院常務(wù)會議提出，通過改革創(chuàng)新促進旅游投資和消費對于“推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)和居民收入，提升人民生活品質(zhì)”具有重要意義。

國務(wù)院常務(wù)會議促進旅游投資和消費主要內(nèi)容