中國植入式廣告產(chǎn)業(yè)“十二五”回顧及“十三五”規(guī)劃投資分析及預測報告

　　“五年計劃”是中國國家發(fā)展計劃的重要組成部分，主要為國民經(jīng)濟與社會發(fā)展遠景規(guī)定目標和方向，涉及經(jīng)濟發(fā)展、結構調(diào)整、科技教育、人口資源環(huán)境、改革民生、制度建設、國防軍事等社會發(fā)展各個方面，在不同規(guī)劃發(fā)展期，其具體的指導方針任務及發(fā)展的重點各不相同，從“一五”的原蘇聯(lián)設計的大中型項目建設構建中國初步的工業(yè)基礎，到后來的重工業(yè)、國防建設、基礎設施建設、完整的工業(yè)體系、人民生活溫飽到小康的跨越，以及到目前的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，兼顧質(zhì)量與效益等。
　　“十二五”時期，我國全面深化改革，保持宏觀政策連續(xù)性和穩(wěn)定性，創(chuàng)新宏觀調(diào)控思路和方式，有針對性進行預調(diào)微調(diào)，實現(xiàn)了經(jīng)濟社會持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)濟運行處在合理區(qū)間，經(jīng)濟結構調(diào)整出現(xiàn)積極變化，人民生活水平提高。與此同時，中國經(jīng)濟運行仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟下行壓力較大，結構調(diào)整陣痛顯現(xiàn)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難增多，部分經(jīng)濟風險顯現(xiàn)。
　　“十三五”規(guī)劃是指導地方經(jīng)濟2016-2020年發(fā)展的宏偉藍圖和行動綱領，是政府履行經(jīng)濟調(diào)節(jié)、公共服務、市場監(jiān)管、社會管理和環(huán)境保護職責的重要依據(jù)。編制好“十三五”規(guī)劃，對地方政府實現(xiàn)經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長，保障各項社會事業(yè)健康有序發(fā)展，具有十分重要的意義。
　　“十三五”時期，我國面臨三大轉型：即工業(yè)轉型升級大趨勢——從“中國制造”走向“中國智造”；城鎮(zhèn)化轉型升級大趨勢——從規(guī)模城鎮(zhèn)化走向人口城鎮(zhèn)化；消費結構轉型升級大趨勢——從物質(zhì)型消費走向服務型消費。從三大轉型升級的大趨勢看，2020年我國基本形成服務業(yè)主導的經(jīng)濟結構的客觀基礎正在形成。實現(xiàn)這一轉型，既可以在結構升級的基礎上形成7%左右的經(jīng)濟增長新常態(tài)，又能夠為跨越中等收入陷阱、進入高收入國家創(chuàng)造有利條件。
　　中國已站在新的更高的起點上，“十三五”時期要確保全面建成小康社會的宏偉目標勝利實現(xiàn)，確保全面深化改革在重要領域和關鍵環(huán)節(jié)取得決定性成果，確保轉變經(jīng)濟發(fā)展方式取得實質(zhì)性進展。中央政府要求規(guī)劃編制必須強化全球視野和戰(zhàn)略思維，正確處理好政府與市場的關系，科學設定規(guī)劃目標指標，積極推進市縣規(guī)劃體制改革，堅持開放民主編制規(guī)劃，使“十三五”規(guī)劃更加適應時代要求，更加符合發(fā)展規(guī)律，更加反映人民意愿。
　　中投顧問結合對我國主流行業(yè)的多年研究經(jīng)驗，依托龐大的調(diào)研體系，結合科學的研究方法和分析模型，通過對“十二五”經(jīng)濟與社會發(fā)展成就，行業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場競爭格局、未來發(fā)展策略等層面的闡述，深入分析關鍵的行業(yè)特性、競爭的激烈程度、行業(yè)變革的驅動因素、競爭對手的市場地位和戰(zhàn)略、取得競爭成功的關鍵因素及“十三五”發(fā)展趨勢。此報告是您把握行業(yè)最新動態(tài)，編制產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、制定產(chǎn)業(yè)政策的重要參考工具。

第一章　“十二五”期間中國女裝發(fā)展環(huán)境及政策回顧
　　第一節(jié)　2011年我國實體經(jīng)濟及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2011年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2011年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2011年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2011年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2011年我國對外經(jīng)濟發(fā)展回顧
　　　　六、2011年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2011年我國教育和科學技術發(fā)展回顧
　　　　八、2011年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2011年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2011年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2011年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第二節(jié)　2012年我國實體經(jīng)濟及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2012年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2012年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2012年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2012年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2012年我國對外經(jīng)濟發(fā)展回顧
　　　　六、2012年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2012年我國教育和科學技術發(fā)展回顧
　　　　八、2012年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2012年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2012年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2012年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第三節(jié)　2013年我國實體經(jīng)濟及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2013年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2013年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2013年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2013年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2013年我國對外經(jīng)濟發(fā)展回顧
　　　　六、2013年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2013年我國教育和科學技術發(fā)展回顧
　　　　八、2013年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2013年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2013年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2013年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第四節(jié)　2014年我國實體經(jīng)濟及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2014年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2014年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2014年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2014年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2014年我國對外經(jīng)濟發(fā)展回顧
　　　　六、2014年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2014年我國教育和科學技術發(fā)展回顧
　　　　八、2014年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2014年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2014年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2014年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
第二章　“十二五”期間我國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國政策環(huán)境分析
　　　　一、《中華人民共和國廣告法》
　　　　二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
　　　　三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
　　　　四、《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》
　　　　五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國經(jīng)濟環(huán)境分析
　　　　一、2008年中國國民經(jīng)濟總體運行狀況
　　　　二、中國宏觀經(jīng)濟運行現(xiàn)狀
　　　　三、中國調(diào)整宏觀政策促進經(jīng)濟增長
　　　　四、多措并舉拉動中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國社會環(huán)境分析
　　　　一、中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革
　　　　二、中國將從媒體大國走向媒體強國
　　　　三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段
　　　　四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國行業(yè)環(huán)境分析
　　　　一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展狀況
　　　　二、2008年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
　　　　三、2009年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
　　　　四、中國廣告市場步入價值性擴展階段
第三章　“十二五”期間我國植入式廣告行業(yè)總體分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
　　　　一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
　　　　二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
　　　　三、政府方面對顯形廣告播出的限制
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
　　　　一、我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
　　　　三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
　　　　二、2008年中國植入式廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展
　　　　三、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　一、由低頻率向高頻率轉變
　　　　二、由單一品牌向多品牌轉變
　　　　三、由靜態(tài)向動態(tài)轉變
　　第四節(jié)　“十二五”期間制約中國植入式廣告發(fā)展的因素
　　　　一、媒體與廠商信息不對稱
　　　　二、廣告植入過于生硬
　　　　三、植入式廣告定價標準缺失
　　　　四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第四章　“十二五”期間我國影視植入式廣告發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國電影植入式廣告簡述
　　　　一、電影的傳播特點
　　　　二、電影植入式廣告的分類
　　　　三、電影與植入式廣告的融合
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國電影植入式廣告分析
　　　　一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
　　　　二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
　　　　三、電影植入式廣告異軍突起的原因
　　　　四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
　　　　五、電影植入式廣告中的名人代言分析
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國電視植入式廣告分析
　　　　一、電視植入式廣告運作模式
　　　　二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
　　　　三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
　　　　四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第五章　“十二五”期間我國網(wǎng)絡游戲植入式廣告發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國網(wǎng)絡游戲植入式廣告的發(fā)展分析
　　　　一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
　　　　二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
　　　　三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
　　　　四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
　　　　五、網(wǎng)絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國影響網(wǎng)絡游戲植入式廣告的因素
　　　　一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
　　　　二、品牌特征與廣告效果的相關分析
　　　　三、植入方式與廣告效果的相關分析
第六章　“十二五”期間我國植入式廣告的運作分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國優(yōu)秀植入式廣告的特性
　　　　一、不可分割性
　　　　二、真實性
　　　　三、多贏性
　　　　四、靈活性
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國植入式廣告的運作模式
　　　　一、場景植入
　　　　二、對白植入
　　　　三、情節(jié)植入
　　　　四、形象植入
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國植入式廣告的運作困局
　　　　一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
　　　　二、植入式廣告不可掌控
　　　　三、接觸點不等于一切
　　　　四、尋找合適機會植入
第七章 “十三五”期間世界及我國經(jīng)濟預測
　　第一節(jié)　“十三五”期間世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢
　　　　一、“十三五”期間世界經(jīng)濟將逐步恢復增長
　　　　二、“十三五”期間經(jīng)濟全球化曲折發(fā)展
　　　　三、“十三五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領全球產(chǎn)業(yè)
　　　　四、“十三五”期間跨國投資再趨活躍
　　　　五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟
　　　　六、“十三五”期間美元地位繼續(xù)削弱
　　　　七、“十三五”期間世界主要新興經(jīng)濟體大幅提升
　　第二節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟面臨的形勢
　　　　一、“十三五”期間我國經(jīng)濟將長期趨好
　　　　二、“十三五”期間我國經(jīng)濟將圍繞“三個轉變”
　　　　三、“十三五”期間我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級
　　　　四、“十三五”期間我國以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào)
　　第三節(jié) “十三五”期間我國對外經(jīng)濟貿(mào)易預測
　　　　一、“十三五”期間我國勞動力結構預測
　　　　二、“十三五”期間我國貿(mào)易形式和利用外資方式預測
　　　　三、“十三五”期間我國自主創(chuàng)新結構預測
　　　　四、“十三五”期間我國產(chǎn)業(yè)體系預測
　　　　五、“十三五”期間我國產(chǎn)業(yè)競爭力預測
　　　　六、“十三五”期間我國經(jīng)濟國家化預測
　　　　七、“十三五”期間我國經(jīng)濟將面臨的貿(mào)易障礙預測
　　　　八、“十三五”期間人民幣區(qū)域化和國際化預測
　　　　九、“十三五”期間我國對外貿(mào)易與城市發(fā)展關系預測
　　　　十、“十三五”期間我國中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預測
第八章 “十三五”期間我國政策體系預測
　　第一節(jié) “十三五”規(guī)劃重點傾斜內(nèi)容預測
　　　　一、大消費
　　　　二、高鐵及城軌建設
　　　　三、生產(chǎn)性服務
　　　　四、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)
　　第二節(jié) “十三五”期間我國主要政策預測
　　　　一、“十三五”期間將進一步勞動力市場政策
　　　　二、“十三五”期間將進一步充實擴大就業(yè)的財稅政策
　　　　三、“十三五”期間將進一步豐富擴大就業(yè)的金融政策
　　　　四、“十三五”期間將進一步完善擴大就業(yè)的社會保障政策
　　第三節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟社會發(fā)展階段預測
　　　　一、“十三五”期間我國將加速全面建設小康社會
　　　　二、“十三五”期間我國將全方位改革綜合推進階段
　　　　三、“十三五”期間我國工業(yè)化中期向工業(yè)化后期轉變
第九章 “十三五”期間我國經(jīng)濟將面臨的問題及對策
　　第一節(jié) “十三五”期間影響投資因素分析
　　　　一、財政預算內(nèi)資金對全社會融資貢獻率的分析
　　　　二、信貸資金變動對投資來源變動的貢獻率分析
　　　　三、外商投資因素對未來投資來源的貢獻率分析
　　　　四、自籌投資增長對投資來源的貢獻率分析
　　第二節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展面臨的問題
　　　　一、經(jīng)濟結構失衡
　　　　二、產(chǎn)業(yè)結構面臨的問題
　　　　三、資本泡沫過度膨脹
　　　　四、收入差距進一步擴大
　　　　五、通貨膨脹風險加劇
　　　　六、生態(tài)環(huán)境總體惡化趨勢未改
　　第三節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟形勢面臨的問題
　　　　一、世界政治、經(jīng)濟格局的新變化
　　　　二、國際競爭更加激烈
　　　　三、投資的作用將下降
　　　　四、第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的作用顯著增加
　　　　五、迫切需要解決深層次體制機制問題
　　　　六、勞動力的供給態(tài)勢將發(fā)生轉折
第十章 “十三五”期間我國區(qū)域經(jīng)濟面臨的問題及對策
　　第一節(jié) “十三五”期間促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重點任務
　　　　一、健全區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的市場機制與財政體制
　　　　二、培育多極帶動的國土空間開發(fā)格局
　　　　三、積極開展全方位多層次的區(qū)域合作
　　　　四、創(chuàng)新各具特色的區(qū)域發(fā)展模式
　　　　五、建立健全區(qū)域利益協(xié)調(diào)機制
　　第二節(jié) “十三五”期間我國區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展存在的主要問題
　　　　一、空間無序開發(fā)問題依然比較突出
　　　　二、東中西產(chǎn)業(yè)互動關系有待進一步加強
　　　　三、落后地區(qū)發(fā)展仍然面臨諸多困難
　　　　四、財稅體制尚需完善
　　　　五、區(qū)際利益矛盾協(xié)調(diào)機制不健全
　　第三節(jié) “十三五”期間促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的政策建議
　　　　一、編制全國性的空間開發(fā)利用規(guī)劃
　　　　二、以經(jīng)濟圈為基礎重塑國土空間組織框架
　　　　三、制定基礎產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略規(guī)劃
　　　　四、加緊制定促進區(qū)域合作的政策措施
第十一章　“十三五”期間我國植入式廣告行業(yè)投資分析
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險
　　　　一、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
　　　　二、植入式廣告的收效評估與成本核算
　　　　三、植入式廣告投資風險
　　　　四、植入式廣告投資建議
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告的新興載體
　　　　一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務收效顯著
　　　　二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
　　　　三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
　　　　四、電視臺植入式廣告受商家追捧
　　　　五、植入式廣告進入商業(yè)話劇領域
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告客戶分析
　　　　一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
　　　　二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
　　　　三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
　　　　四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第十二章　“十三五”期間我國植入式廣告產(chǎn)業(yè)前景趨勢分析
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
　　　　一、發(fā)展全球化
　　　　二、涉及領域廣泛化
　　　　三、媒體運用多樣化
　　　　四、運作模式復雜化
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告行業(yè)前景展望
　　　　一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿�巨�?br /> 　　　　二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
　　　　三、網(wǎng)絡植入式廣告發(fā)展前景看好
　　　　四、2010-2015年中國植入式廣告行業(yè)預測分析
第十三章　“十三五”期間我國植入式廣告產(chǎn)業(yè)面臨的問題及對策
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
　　　　一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
　　　　二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
　　　　三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
　　　　四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國影視植入式廣告市場面臨的問題
　　　　一、企業(yè)方存在的問題
　　　　二、影視娛樂資源方存在的問題
　　　　三、第三方公司存在的問題
　　　　四、定價體系亟待完善
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國影視植入式廣告發(fā)展策略
　　　　一、保證影視作品質(zhì)量
　　　　二、植入廣告進行專業(yè)策劃
　　　　三、品牌植入與劇情深度融合
　　　　四、全方位整合營銷
　　　　五、植入廣告的重復策略
　　第四節(jié)　“十三五”期間我國網(wǎng)絡游戲植入廣告經(jīng)營策略
　　　　一、應擴大網(wǎng)絡游戲的植入空間
　　　　二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
　　　　三、根據(jù)廣告目的合理設置植入方式
　　第五節(jié)　“十三五”期間我國植入式廣告的運作策略
　　　　一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則
　　　　二、新老品牌的策略差異
　　　　三、品牌符號意義的和諧
　　　　四、在整合互動中尋求延伸意義